前一阵子，各地的文旅局长纷纷出圈，设计各种人物IP，结合当地旅游特色，拍成短视频，火了全网。
其中，辽宁丹东凤城文旅局长扮演的将军短视频，点击量超400万；四川广元利州区文旅局长扮演的女皇短视频，点击量上亿；宁夏银川西夏区文旅局长扮演紫霞仙子拍出的短视频，点击量超1000万。据统计，视频播出后，各地的旅游量比疫情前的2019年均有不同程度的提升，其中宁夏比2022年旅游量提升超过905%。
文旅局长火了，视频推广见效了。可最近，让这些文旅局长意难平的事发生了，那就是淄博烧烤，人家的文旅局长也没扮仙，也没扮将军，把哪个城市都有的烧烤，在淄博却火出圈，这是为什么呢？
淄博烧烤的火，有偶然也有必然。这得感谢各地拍视频的文旅局长，你看他们拍的短视频，无一不带有仙气或古韵。而淄博推出的产品——淄博烧烤，反其道而行，抓住了消费者的现实需求：人间烟火气，最抚凡人心。
淄博烧烤，从老百姓的日常生活出发。政府方面，快速跟进热点，政府和商家同频共振。淄博烧烤做对了三件事：
一是精准定位。旅游产品不可能讨好所有人，淄博烧烤吸引的是，山东省内各市的客群。最初是大量大学生人群，他们在社交平台“种草”，带动辐射了省外游客，家庭游客。
二是有产品承接。淄博烧烤店家在翻了30倍后才开始推广，确保能接待络绎不绝的游客，减少排队，增加体验感。
三是口碑保障。政府出台了多项措施，比如出租车不能不打表，烧烤店家不能溢价，酒店涨价不超过10%……
淄博烧烤成功的背后，不止是文旅局，关键是政府。政府要协调各个部门承担共同而有区别的任务，共同打造健康的旅游市场。
今后发展旅游，要保持开放的心态，利用文化驱动 ，从被动吸引到主动去，开发多元化消费。
不是热门的旅游景点，好的要发扬，不好的要改进。要打造便捷旅游出行的产品，给游客提供便利和优惠。
旅游需要注入新的东西，产业链条长一些，读万卷书，行万里路，用文旅带动经济发展。
今年，五一假期旅游肯定会超过疫情前的2019年。消费逾期是增长的，但三年疫情影响，消费信心的提升还需要时间。
