之前谈到个人品牌的创建，个人品牌也是品牌，谈到品牌，必然要涉及到一些专业词汇，加上当今传播环境的改变完全颠覆了过去的传播模式，从传统的报纸、广播、电台、杂志、户外、车体、DM以及手机短讯等等完全过渡到了现在的移动平台，传播媒体的比例发生了倒置，最主要的传播媒介从纸媒转移到了移动平台，也就是互联网，最主要就是手机，一部手机承载了几乎过去90%的传播体量，因为人们的生活方式变了，阅读方式变了，获取信息的渠道变了。也就是在这个环境当中，新的机会产生了，世界进一步变得扁平化，机遇变得平民化，每一个人都有机会在这个时代脱颖而出，成就自己。
话说回来，作为一个品牌，它的基本要素是什么，它的传播原理是什么，是否因为传播环境的改变而改变呢？这就要在具体条件、具体环境下来分析了，但基本的要素和传播原理是不变的，这里面体现了200年以来人们对市场经济运作中最核心要素的总结。更多涉及到的传播学、广告学、市场营销、消费者洞察研究等专业学科就更为系统和繁浩了，需要专门去学习。这篇文章中仅对品牌、广告语、产品（价值）、定位（不同）做基本的阐述。
品牌
“给我一个支点，和一根足够长的杠杆，我能翘起地球”，同样，“给我一个品牌，和足够强大的影响力，我能统治世界”
品牌，首先是一笔可以创造社会价值和财富的无形资产，它可以是一个商品、一项服务、一种信任或者是一个人以及由此产生的一系列提供给消费者、受众的承诺或者利益。比如可口可乐、比如奔驰汽车、比如苹果电脑，比如世界自然基金会(WWF)、比如国家地理（NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL）……
“名字是信息和人脑之间的第一个接触点。一个良好的名称是获得长期成功的良好保证”
——艾尔·里斯·特劳特（美）《品牌定位》
品牌名字所蕴含的价值，体现在与对应群体的认知、体验、感受、信任、忠诚等关系之中，因此产品和品牌是完全不同的两个概念，产品体现的只是使用和辨识功能，而品牌体现出来的则是丰富的内容，价值、个性与文化，产品可以有品牌，也可以无品牌。一件产品可以被竞争者模仿，但品牌却独一无二，不可替代；产品很快会过时落伍，然成功的品牌能经久不衰，长久拥有大批追随者和粉丝。
好的品牌名意味着成功的一半，必须掌握好最关键的几个要点：
1、便于记忆：简洁、独特、新颖、响亮，易于传播
品牌命名最好在四个字以内，据统计，品牌名字在4个字以内，相比8个字以上的品牌名记忆能提高3倍以上；以及新颖独特的、新奇的、有个性的名字也更易于被受众记住；此外在品牌发音上能郎朗上口也是一个关键要点。以我个人的从业经验来看，好的品牌名必须从音、义、形上俱佳方可，更极致的是还要考虑不同区域、不同受众的发音以及禁忌等因素。
2、有意义
以中国人起名的方式来说，名字里面必须用的是好字好词，在商业领域来看更是无所不用其极，“鑫”就是一个典型的例子，更多的不胜枚举，以至于简单粗暴的组合变得很渣很土。好的品牌命名，首先能够体现产品、服务的有形价值，其次富有内涵，有好的寓意，能唤起受众好的联想以及美的感受。
3、可延展性
收先，从名字上看，是否可以转换为好的传播符号和视觉元素，英文品牌名就是一个很好的例子，比如麦当劳的M，从发音上，是否可以音译为不同的语言，同样具备积极的意义。
此外，品牌命名在心理要求方面也须兼顾：名实相符、引人注意、激发联想、避免禁忌等要求。起名的方法、原则和技巧有大量文章和资料可以参考，此处不再讨论。
定位
定位，是首先是认识自己以及与对方之间关系的一个过程。
在市场营销学里，定位就是通过发现顾客的需求并不断地满足它的过程，我们须 “将自身产品或服务和已存在消费者心中的某些东西绑在一块儿”的一个过程，最终给消费者留下不可磨灭的独特印象，形成一种稳定的亲密关系。
“消费者是心脏，是我们所做的事情里的开端，中间阶段以及最后动作的核心”——联合利华前任主席
从我们自身来讲，也就是在做一件事之前，先掂量我要做的是什么东西？我拿什么利器、怎么样去和别人拼搏？
在消费者心中，定位包含的主要原则:
1、独特产品属性，确立跟竞争对手的差异
坦白的讲，尽管市面上的产品数以万计，但真正有竞争力的品牌就那么几个，尤其体现在同一品类里面，具有独特性的产品或者服务，一定在某方面是独一无二的，并且在这个点上形成自己独特的优势和竞争力。
2、拥有差异化利益点，消费者要凭定位对号入座，因此定位其实也是一种取舍
如果一种产品什么都好，也就凸显不了其核心优势，也就等于没有优势，因为任何一个选项都容易被对手攻陷，或者说每一方面都不可能做到绝对优势，这就需要有所取舍，拣选出竞争对手难以效仿的特色和与众不同之处，并且找到认同这一优势的核心消费群。
3、定位必须以消费者为核心，创造跟特定消费者的相关性
历史证明了不管是那种品类，以消费者为核心是所有产品/品牌成功的关键！一个品牌的经营者，须走近消费者，聆听他们的声音，了解他们的真正需求并加以重视。
4、定位里的元素必须相关并相互支持
有几个元素是不可分割的，且相互关联：独特产品的属性、特定的消费群、相对市场价位、差异化利益点，用一句话来讲：创造的产品必须有别于其他品牌的独特属性，且以合理的市场价位提供给特定的消费群，满足其核心需求。
产品
产品是定位产生的结论，定位就是产品或服务的定位，对于个人品牌来说，就是自我价值定位，定位从来不是孤立的，无论是产品、服务或提供某种东西，一定是能够创造对应的客户群体物有所值的价值，并持续形成一种持续稳定的关系。
产品所涉及到的具体特性、服务、使用感受，包装概念、视觉元素和宣传方式等也须遵循定位的基本原则，否则产品就会无法形成好的品牌，逐渐远离消费者，并被竞争对手所击败。
广告语
最近看《奇葩说》被几句广告语强行置入记忆，“别人开车我开挂，别人倒车我到家”（车）、“很怕爱上我自己”（手机）、“带你看世界”（短视频APP），当然还有更离谱的躲都躲不掉的二手车广告，早一些经典的如钻石永流传、Just do it、“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”
同样，一句好的广告语最主要的是什么，我们依然需要回到定位这个概念当中来，广告语的创作是否非常有效的遵循了定位的核心要点，是否非常有效的搭建了核心价值点与消费者之间沟通的桥梁？因此，广告语的写作并非一个文学创作的过程，而是一个发现的过程，发现什么？发现产品或服务最能打动消费者的那个点，成功推销出自己的品牌。
好的广告语是有共性的，它体现在以下几个方面：
1、成功吸引消费者的兴趣：
兴趣是消费者通往产品核心价值的大门，使得产品价值和消费利益的成功勾搭；
2、提供新奇、有用的信息：
即消费者想要迫不及待去了解的信息，有助于自己的信息；
3、引起消费者的好奇：
这种标题一般会使用“为什么”，“如何”，“咋样”，指向的是消费者强烈的求知欲和好奇心；
4、暗示一条成功之道：
即通过产品或服务在某一方面获得极大满足或成就；
5、可信：
提供一种可执行、可实现的方案，一般会通过数字或期限来达成目的。
对于很多人来讲，广告语看起来是一个极为专业或高大上的工作，其实放眼看去，它并非意味着高深的文学修养和写作技巧，往往是那些好听易记，通俗易懂的句子，如果我们不知道如何下笔，那就先试着用口语表达出来，然后再做精炼。
试着看看电视、观察周围的品牌广告，试着回想自己能够记住哪些，具体是因为什么而印象深刻，被哪些话语打动，再来深入思考每个广告提供的鲜明价值所在，如同我们前面列举过的“很怕爱上我自己”，这样的广告语一定不是写出来的，而是说出来的，基于产品最优特征的直接描述，然后在很多表述之中选择最佳方案。事物的本质其实是最简单的，而我们需要做的就是去发现，然后去表达。
