文/陈剑锋
10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资。双方将建立战略合作伙伴关系，在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。此次百度与网易云音乐的牵手，可以看到百度在AI的生态布局根基已经很深了，内容和流量成为了百度在AI的布局上面能够快速裂变的重要战略。
近些年，内容、流量重要性的势头日趋高涨，各大互联网巨头纷纷开始了流量的争夺战，今日头条、抖音凭借独特的内容优势迅速收割了大量的流量，圈粉无数，母公司字节跳动也因此成为市值仅次于BAT蚂蚁的互联网巨头。而BAT也以自主或资本的方式进行了流量的争夺。
数字音乐庞大的流量入口
大文娱一直以来作为最大的流量入口，其中数字音乐近些年来的高歌猛进，更是互联网巨头互相厮杀的羔羊。根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国音乐产业市场调查与投资咨询报告》中显示：截至2017年6月，网络音乐用户规模达到5.24亿，较去年底增加2101万，占网民总体的69.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿，较去年底增加2138万，占手机网民的67.6%。
同时根据另一份数据显示，2013-2017年中国数字市场规模持续稳定增长，复合年均增长率为6.5%，随着用户的快速增长以及新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式，2018年中国数字音乐市场规模将进一步增长，达612.42亿元，同比增长7.8%。
在庞大的网民规模和4G网络的大量普及之下，移动音乐、数字音乐带动流量极具增长，使得在线音乐行业市场走向急速爆发。这也使得数字音乐庞大的流量入口成为了一个巨大的商业机会，成为了巨头争夺的原因所在。
数字音乐一直是百度的一块心病
作为国内互联网代表的BAT，在大文娱的布局方面，阿里和腾讯明显比百度要强劲很多。阿里文学、阿里游戏、阿里影业、阿里音乐、优酷是阿里在大文娱上面最全面布局的最有代表的杰作；同样的QQ音乐、网络游戏、腾讯文学、腾讯视频成为腾讯在大文娱上面的杀手锏。
而百度除了在爱奇艺上较成功的大手笔，几乎看不到其他的案例，尤其在数字音乐，早前投资风靡一时的千千静听，也逐渐消失在大众的视野。亲生的百度音乐由于惹上了版权的官司开始和百度影音一起从主流市场逐渐消失。到了2015年，由于版权越来越被重视，百度最终不得已将百度音乐与太和音乐合并，百度音乐从此就已经名存实亡了。
看的出来，在文娱上面的不足，尤其是在数字音乐上面的失败，百度并不是很甘心，如今数字音乐庞大的流量入口，在消沉了一段时间的百度又燃气了斗志，于近日突然宣布将百度音乐改名为“千千音乐”，同时其背后的太合音乐就在其宣布改名之后也宣布融资10亿，百度正式又开始杀入数字音乐的市场，只是不知道这一次百度能否在数字音乐上站稳脚跟。
虽然负责“千千音乐”的是此前从0到1打造了网易云音乐的王磊，但是如果要想寻找与网易云音乐通过情怀和细分化的市场需求崛起的不存在的竞争的细分市场，不仅是千千音乐的瓶颈，更是王磊的瓶颈，要知道从本就细分的市场中再去寻找细分或者差异化这本身就是一个巨大的挑战。
牵手网易云音乐，百度AI生态的关键布局
从陆奇在2017年百度AI开发者大会上宣布百度将全面“All in AI”，百度在外界的形象正式成为了一家人工智能科技公司，之后百度在AI上的表现也是思如破竹，从Apollo1.0、DureOS1.0到Apollo3.0、DureOS3.0，每一次的升级对百度AI来说都是一次重要的变革。尤其是今年的百度AI开发者大会上，不仅升级了Apollo3.0、DureOS3.0，其亮相的“昆仑”AI芯片、百度大脑3.0、智能小程序、及其无人驾驶车“阿波龙”的量产上路，让百度在AI的根基越来越深。
此次百度战略投资网易云音乐，在不少人看来，是百度和网易云音乐与腾讯音娱的一次较量。但如果从百度自身战略和平台的布局来看，大文娱的内容与流量是百度在AI生态体系布局中严重缺失的，投资网易云音乐也将是当前开放平台战略下完善其内容生态版图的关键一步。
无论是从DuerOS、Apollo、百度智能云三大AI平台，还是开放的百度智能小程序，从某种意义上来讲，都支撑起了百度未来AI生态的骨架。而与网易云音乐的联合就像是神经，可以快速延伸到各个角落，支撑起百度庞大的AI生态网。
陈剑锋：科技自媒体人，AI和IoT深度观察者，公众号：cjftmt，欢迎署名转载。
