文旅“卷出圈”，更要“卷出彩”
2024年，继“南方小土豆”“砂糖橘”带火哈尔滨，各地文旅纷纷开“卷”，文旅局长们从幕后走到台前，上才艺，搞宣传，拼尽全力为当地旅游代言。“河北文旅题海战术”“云台山妲己与游客互动”“山东文旅喊麦”文旅营销话题持续霸屏。然而，文旅行业要想在众多竞争者中脱颖而出，不仅要“卷出圈”，突破传统的界限和模式，吸引更多的关注和参与，还要“卷出彩”，在创新和品质上做出卓越的表现，展现出独特的美丽和价值。
一、卷出新高度：创新驱动产业升级。面对多元化的市场需求，传统文旅必须打破常规，通过产品创新、服务创新、模式创新等手段，不断提升自身的吸引力和竞争力。成都，将古老的蜀文化与现代时尚元素相结合，打造锦里古街，集中展示传统的川西建筑、美食和民俗文化。推出“熊猫主题旅游”，同时举办各类音乐节、艺术活动，如成都国际音乐季等，塑造了充满活力和魅力的城市文旅形象；湖南长沙，打造“网红城市”形象，通过社交媒体推广特色美食（臭豆腐、茶颜悦色、糖油坨坨等）及热门景点（橘子洲头、岳麓山、坡子街等），吸引了大量年轻游客，形成了独特的“网红打卡”文旅模式。
二、卷出新内涵：文化引领价值提升。在市场竞争日益激烈的当下，独特而深厚的文化内涵能够使文旅项目脱颖而出，只有深入挖掘地方文化资源，讲好文化故事，才能让旅游体验更饱满。广东河源充分挖掘客家文化、恐龙文化、红色文化、非遗文化、“水”文化，吸引了大量游客感受河源魅力；广西桂林凭借其独特的喀斯特地貌和秀丽的山水风光，开发了漓江游船、阳朔西街等旅游项目，推出《印象·刘三姐》大型山水实景演出，将自然风光与民族文化相结合，成为文旅融合的典范。
三、卷出广融合：区域合作共谋发展。通过加强区域间的文旅合作，不仅能够实现资源共享、优势互补，还能提升区域整体竞争力和吸引力，为区域发展带来新的机遇和活力。资源整合是区域合作的核心，各地应深入挖掘自身独特的文旅资源，如，云南丽江、大理和香格里拉，通过整合各自的优势资源，形成互补，吸引游客停留更长时间。又如，长三角地区，共同打造“江南水乡游”的跨区域文旅线路，将苏州、杭州、嘉兴等地的水乡景点串联，形成规模效应，提升整体竞争力。
文旅“卷出圈”是机遇，而“卷出彩”则是挑战。文旅行业在努力“卷”出圈的同时，更要有追求“卷”出彩的决心和行动。只有不断持续创新、挖掘文化内涵、加强跨界合作，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，让各大文旅项目带来的“流量”卷出文旅消费的“留量”，卷出文旅高质量发展的“增量”。
