根据艾媒报告2017年第一季度的数据，微信公众号数量的增量已经逐渐放缓，野蛮生长的年代似乎已经过了。这意味公众号越来越难做，你没有优质的内容，基本就可以放弃了。
毕竟作为媒体，内容才是核心产品，而微信公众号只不过是一个内容分发渠道。在我们决定做公众号之前，就很清楚地意识到了这个渠道的诸多问题。
我们来根据增长黑客惯用的AARRR转化漏斗来诊断一下每个环节的核心难点：
冷启动获客难：
公众号是订阅式的，没有粉丝就没有阅读。即使有好的内容，如何冷启动一个公众号也是个难点。而信息流就不用考虑粉丝数，只要内容够好就可以根据算法推荐出去，这也是很多信息流APP挤压到微信公众号的一个原因。
激活读者困难：
激活已订阅的读者去阅读文章也很难。据行业人士透露，微信公众号文章的平均阅读率也就5%，打开率约为2%。不夸张的说，这个文章打开率甚至不如垃圾邮件的打开率。而且订阅号每天只能群发一波，这也减少了很多可能性。
留存读者困难：
国外的订阅阅读很多还是基于邮件或者RSS的，而中国似乎已经跨越这个阶段。但这中间的核心问题就在于，有邮件的情况下，你可以主动向读者出击，而在微信生态里你是无法主动和读者对话的。也就是说订阅号没有CRM系统，也做不到用户和线索的培育（lead nurturing），自然留存也就难做。尽管服务号有一定的推送培育用户的功能，但从直观上说，不少服务号的推送还是推式营销（outbound marketing）的一种，类似陌拜电话、垃圾短信，打开率也不会太高。
变现方式有限：
微信官方提供的变现思路就是广告，不过新号小号也是很难参与的，而公众号植入硬广软广对于读者来说也是比较糟糕的体验。
推荐环节有限：
微信自身首先是非常克制的，诱导分享是不合规的。目前大家惯用的微信裂变虽然涨粉比较有效，但是大部分的微信裂变事实上是绑架用户的一种行为，对于用户来说体验不会太好，如何做出真正的口碑营销是个难点。
没有好的选题，自媒体自然做不起来，解决再多问题也没有用。
所以我认为我们一定要有预判力，看清晰每个平台在你眼中未来会是什么样的渠道尤为重要。
