读正和岛的《本质》

上天、入地、全球化——王兴

“上天、入地、全球化”,这是2017年4月15日,美团王兴在新经济100人2017年CEO峰会上的开幕词。

上天

高科技是驱动力,硬件上摩尔定律使得芯片算力不断增长,在硬件之上的ABC(A是人工智能、B是大数据、C是云计算),这些是非常紧密的结合在一起的,AI算法的进步是与运算能力跟大数据相关的。

入地:深入B端和产业链

只做C端是不够的,也不能只停留在C端链接上,要深入了解产业的方方面面。

2003年大众点评最早推出独立第三方消费点评网站,2011年推出美团团购,2013年做外卖,美团不仅停留在链接上,还同时服务餐饮的B端,包括餐饮的收银系统,也包括酒店里面的系统。只是做链接C的事情,壁垒很低。更深的层次通过供应链整合,还通过其他很多方面。

全球化

全球互联网的下半场王兴认为是中美的竞争,互联网是美国发明的,20年后只有中美两国成立了互联网公司。

企业的价值取决于问题价值的大小,取决于市场大小,取决于经济实体大小。中国企业的如果不能走出去,更好的服务于更大的经济体,那么长期来看是缺乏竞争力的。

高科技要高投入,如果没有足够大的市场和规模,你就无法有足够多的投入去竞争,长期来看是没有市场竞争力的。

对比来看,全球化对中国企业来说是很大的机会,也是中国企业必须要做的事情,这需要更大的耐心更大的投入和更大的协同。

互联网思维本质上就是群众路线——雷军

互联网思维本质上就是群众路线,是小米雷军在一片文章的标题。2016年小米的市场占有率一度下滑,其主动减速、积极补课,2017年有得以重返世界前列——此前,还没一家手机公司,在销量下滑后能成功逆袭。

2017年小米在亚布力中国企业家论坛上分享了小米的经历。

实际上,互联网思维的本质是透明和高效。互联网是0,实业是1,如果实业立不住,在多的互联网也没用。

2017年第二季度业绩逆袭后,小米总结了四个问题:

小米为什么能够从0到1

2010年小米拿着3000万元人民币做手机。手机是当时竞争最激烈的行业,在当时的国际市场上只有两大玩家,一家叫苹果,一家叫三星。在中国市场上,小米入场时有300家,到现在(2017年)活下来的只有20多家,其中前几家认为能活下来,后面10家还在抢夺生存权。

创办小米是想做什么呢?为中国解决点实际困难,这个实际困难就是当时的国货不够好、价格又很贵、很多人就是去国外买买买。

小米到底遇到什么困难

我跟一些企业家交流的时候说到四个字:守正出奇。通常遇到问题时大家都想用奇招实现逆袭,这是错的。遇到困难一定是某个基本功除了问题,守正出奇更重要。小米能拥有(2017年)1000多亿元的营业额、员工超1万人,守正非常重要。

手机是供应链全球高度整合的行业,而且上游也是高度垄断,技术迭代又非常快,你的成功是需要很多合作伙伴的共同努力达成的。

小米的遇到的困难:

  • 一是线上市场恶性竞争。
  • 二是只专注做线上,错误了县乡市场的线下换机潮。小米的商业模式就是为了实现高品质、高性价比。高性价比是效率革命,要提高效率,只有线上能满足这样的高效率。但有一个很大的缺陷,电商市场只有10%,到今天(2017年)为止90%的人买东西在线下。
  • 三是高速成长带来的管理挑战。
小米为什么能逆袭

2016年小米全员动员会就提出两个字:补课。

我们要放下架子从零开始创业,缺什么补什么,对标行业领先者,保持谦卑的心态。

我们就只提了补课,销量都不在我们的计划当中,坚持补好课,基础能力上来,还能不赢吗?关键是练好基本功。

  • 组织结构对标。以创新、质量、交付为龙头来解决问题。

  • 核心技术创新。组建业内顶尖团队,投入巨大,下了苦功夫,实现大量核心技术创新。

  • 商业模式创新。小米是一家什么样的公司?小米是手机公司,也是移动互联网公司,更是新零售公司。

    小米模式需要懂硬件、软件、IOT、零售等等,几乎是个“全能型”的模型,这对团队的要求非常高,执行难度非常大。全球没有哪家公司又能做平台有能做硬件产品,还能干互联网?寥寥无几。小米模式在每一个维度上都有世界级的竞争对手,还必须胜出。

小米的核心竞争力

第一是米粉文化,就是和用户交朋友。

第二是做感动人心、价格厚道的产品。

第三是“铁人三项”,就是三项基本功:硬件+新零售+互联网。

第四是“实业+投资”,用生态链完善产品组合。

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