01重识广告：比有趣更重要的是什么？
I:“创意作品”不等于“广告”，广告不只是表达，而是说服，是影响，是引发或促成改变。
广告的商业任务是帮助销售产品或建设品牌，通过改变人群的认知或行为来完成。
创意只是实现广告目标的途径之一，并不是必备要素。但创意能把广告变得更好。创意为广告服务，而不是广告为创意服务。
A1：公益广告：吸烟有害健康、没有买卖就没有杀戮；
根据内容分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等;
A2：在实际运用中，不要一味的追求创意、华美的辞藻（虽然押韵、朗朗上口也很重要），但广告要“务实”，要具有引发或促成改变的功能。
买隐形眼镜就到瞳學會/隐形眼镜有问题，就去瞳學會找瞳博士；
02制造改变：怎样让外星人吃辣椒？
I:三种可以“改变行为”的力量-推力、拉力和压力
广告是希望别人能心甘情愿、自主地改变他们的行为。
改变看法，通常是“被说服”或“被启发”；
改变感受，通常是“被感染”或“被打动”。
改变行为，是广告的终极目标，但是大多数广告往往无法一步到位，直接改变行为；能够做到改变人们的看法或者感受，就是有效的改变了。
广告就是通过内容的创作和分发，来改变别人的看法或感受，继而改变别人的行为。
A2:如何让没有佩过隐形眼镜的顾客佩戴?种草佩戴的好处，方便、美观，擦亮心灵的窗口。
