随着时尚行业的竞争愈发激烈，产品的同质化日趋明显，常规产品只能依靠品牌溢价去提高利润。

而随着消费者的消费习惯愈发理性，品牌的溢价又进一步受到削弱。在这样的行业背景下，品牌、制造商或多或少在求新求变的过程中寻求新的蓝海市场。

同样，随着消费者的消费习惯愈发健康，消费理念愈发可持续化，功能性时尚产品不再仅仅是品牌用于吸引眼球的营销手段，而是逐渐从新奇、有趣的弹性需求转化为消费者对于舒适、环保、健康的刚性需求。

然而，每当一项新生事物、话题出现在市场中，随之而来的是追逐利益的快速模仿。

在这个充斥着“噪音”的市场中：

作为消费者/买手/设计师/品牌采购，如何才能判断什么样的面料属于功能性面料？

功能性面料是否仅仅只用于户外和运动呢？

怎样才能在众多所谓的“功能性面料”中去挑选真正具有实际功能价值的功能性面料？

在接下来的讨论中，我们将会探讨对于功能性面料和纤维的认知。

功能性面料与纤维

一、认识功能性面料

什么样的面料属于功能性面料？

功能性面料是指经生产过程中和后整理时添加各种制剂、特殊材料和工艺，从而具有特殊作用和超强性能的面料。在风格上功能性面料可能和普通面料完全一致，并不仅仅局限在运动、户外领域。

功能性面料和普通面料最核心的区别在于材质、风格相同时，功能性面料拥有普通面料无法替代的特点，以及能够满足消费者某一个特定功能的需求。

在大多数情况下，感官永远是第一位的。功能性更多地是一种对于面料的附加提升。

我自己把功能性面料按需求分了3个大类:舒适类、健康类、环保类。

舒适类，即这类功能性面料能提供比普通面料更好的舒适感。简单的舒适度公式：功能性+衣物体系=穿着舒适度。

舒适度从来都不是由一个因素所决定的，所有的相关因素都必须以产品的应用和使用为基础。这样的因素有很多，比如，纤维、纤维的结构、面料的结构、后处理、产品的合身性、人体工学设计、衣物系统的层级机构。只要是在任意一个因素上我们做到了提升和突破，那么在广义上，我们都把它们理解为功能性面料。

所以在绝大数人的认知中，功能性面料大多集中在运动和户外的品类中。今天我想和大家分享的第一个观点即：功能性面料是指经生产过程中和后整理时添加各种制剂、特殊材料和工艺，从而具有特殊作用和超强性能的面料。

也就是说，功能性面料在风格上可能和普通面料完全一致，也不仅仅局限在运动、户外领域。而大家对于功能性面料大多存在于运动、户外领域的认知，其实是来自这些领域的品牌们对于功能性理念的营销。

举个最简单的例子，当我们说到吸湿排汗，大多情况会联想到运动。因为在运动产品中，才会更加着重于吸排功能的应用和概念的营销。

功能性面料与功能性纤维有什么关系？

功能性纤维是功能性面料的充分不必要条件。通过后整理一样可以达到面料的功能性需求。在这种情况下，品牌和制造商考虑的是功能的效率、持久性和成本。在成本对比上，在达到需求的功能性要求时，通过两者的生产工序计算生产成本，从而选择更经济的生产方式。

采用功能性纱的成本包括：功能性纱线+织造+染色+常规后整理。使用后整理的成本包括：普通纱线+织造+染色+常规后整理+功能性后整理（通常是助剂之类）。

了解了生产工艺，其实功能性面料和功能性纤维的关系其实就很简单了。把功能性纤维织成各种风格的面料，那这块面料就具有了功能性。这也是为什么功能性面料在大多数情况下和常规面料无异。功能性纤维大多采用共混的原理，通过与功能性母粒进行共混从而改变纤维的性质。目前大多通过这样的物理改性方式去实现功能。也有少数通过共聚的方式，打开纤维分子链，加入功能性基团。比如亲水涤纶，就是通过加入亲水基团从而提高普通涤纶的回潮率，解决普通涤纶闷热的痛点。当然这样的工艺也存在缺陷，在染色上会遇到挑战。

但是功能性面料不仅仅只是依靠功能性纤维而制成的，还可以通过将普通面料的进行后整理而使其获得性能提升。

没错，但是其实通过纤维和后整都可以实现阻燃的功能。这里主要有三个原因：

1.成本

2.永久性

3.应用场景

首先，可以看下两者的成本构成。使用功能性纱线：功能性纱线+织造+染色+常规后整理。使用后整理：普通纱线+织造+染色+常规后整理+功能性后整理（通常是助剂）。那大家会考量的就是功能性纱线的成本是否低于普通纱线+功能性后整理的成本。

第二，看永久性。助剂大多数不永久，水洗次数多后，就失效了。而纱线，只要不破坏面料的结构，在理论上是永久性存在的。比如窗帘，这些洗涤频率不高的纺织产品，就不必用功能性纱线去做，因为可能会增加不必要的成本。

怎样鉴别并挑选功能性面料？

怎么通过检测报告鉴别一块面料是否具有真正的功能性？

最直接的判断功能性面料的方式就是通过商品吊牌去判断这件商品是否真实具有功能性效用。根据《国家纺织产品基本安全技术规范》规定，衣物吊牌上必须包含纤维成分和含量、产品执行标准编号、产品质量等级产品等８项内容。吊牌仅仅适用于区别非功能性面料和功能性面料，以筛选那些品质量差、商家虚假宣传的“假功能性面料”。而如何判断同一功能的两块符合国家标准的功能性面料则需要依靠功能性的检测报告去判断。

功能性吊牌是单独的，和普通的衣物吊牌性质不同。普通衣物吊牌表明该产品符合国家的质量标准，而功能性吊牌则是证明该产品在某项功能上到达国家标准。我国的国标在功能性产品设立的标准门槛在全球也属于最严格的标准之一。甚至在某些功能上的指标要求处于第一的位置。通过了我国国标的功能性产品其功能性也是得到全球的广泛认可。

功能性面料的市场发展前景及方向

功能性产品的市场发展随着产品设计、消费观和生产方式的改变在快速地发展。

市场的产品设计正从同质化、低质量向安全、环保、舒适、健康转型。

消费者的消费观随着生活方式的改变也愈发愈于理性。生产方式也跟随市场的快速反应转型成为小批量、多品种、个性化、定制化、高附加值的产品路线。

在这样的大环境下，功能性产品的优势将越发明显，随着生产技术的成熟，产品的局限性也在缩小。

总结

功能性面料目前还没有一个官方的认定。从广义上讲，功能性面料之所以区别于普通面料是因为其在某项功能上能出色地满足消费者在某些应用场景下的特定需求。

功能性纤维是功能性面料的充分不必要条件。功能性纤维的研发是材料源头进步的核心，为终端产品提供了更多的可能性。然而目前的功能性纤维稳定性不够，成本过高，下游生产配合困难也导致了其市场不够成熟。

作为现代消费者，对于产品更希望通过简洁明了的方式去判断，减少商品信息的搜索时间。因此功能性吊牌是消费者快速鉴别功能性产品最直接、便捷的方式。而对于从业者，则需要具备阅读、理解功能性产品的检测报告的能力。

对于功能性产品的前景，我们应报以乐观的态度。其高附加值、小批量、多品种的特点完全符合目前行业的发展情况。