2016中国视频广告程序化购买市场分析

近日，大数据分析公司易观发布了《中国视频广告程序化购买市场发展专题分析2016》报告。报告从视频媒体竞争态势、市场规模、视频程序化购买市场和案例等方面，剖析了2016年中国视频广告程序化购买市场的发展情况。

网络视频广告市场规模不断上升

据报告显示，截至2016年6月，中国网络视频用户规模达到5.1亿，占中国互联网网民数量的72.4%。手机网络视频用户规模达到4.4亿。随着手机网络视频用户主体成熟，移动终端成为中国网络视频用户最重要的观看渠道。

2016年，视频广告成为继关键字广告后的第二大广告形式，中国网络视频广告市场规模达到365亿元人民币，移动视频广告市场规模达到189亿元。广告主投放预算继续从PC端向移动端倾斜。

视频广告程序化购买变迁

品牌广告的购买形式已经从传统直采发展到程序化购买。广告主在视频媒体进行广告投放的考核KPI，从早期看重的SOV（Share of Voice，媒体比重占有率），转化为关注对于TA的触达能力和CPUV（Cost Per Unique Visitor, 每独立访客成本）成本。程序化广告能够更加精准的识别有效的视频广告流量及背后的用户特征，帮助广告主在更有效的预算下实现TA%和TA N+reach等关键KPI的实现。

由于品牌广告主对投放内容出现的媒体位置、和受众相关性的要求非常高，程序化直接购买正在成为视频程序化广告市场的主流投放模式。PDB保价保量的交易方式能够兼顾流量供需双方的利益；同时，RTB视频程序化投放能够以追投、补频的方式弥补PDB优化空间过小的问题。对于DSP平台来说，建立完善的产品体系和服务体系，支持多样的视频程序化交易方式成为了一个重要门槛。

随着视频广告形式和平台越来越丰富，未来更加考验DSP平台是否能够完美实现与PC、移动、OTT等多类终端对接，并实现跨屏投放，在建立丰富的媒体资源库的同时，实现多平台的媒体布局。

作为国内领先的营销技术公司和名列前茅的DSP平台，舜飞的产品体系为广告主构建了一个完整专业的全流程营销解决方案。舜飞 | BiddingX程序化广告平台是国内排名前三的DSP，支持RTB、PMP、PDB在内的程序化购买模式，提供PC、移动、OTT的跨屏投放和精准定向。

舜飞 | BiddingX目前已对接包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频、PPTV、芒果、暴风影音、风行等国内全部主流视频媒体的优质资源，广告投放量一直稳居行业前列。

在DSP之外，舜飞的全流程营销解决方案还包括DMP、动态创意系统DCO、落地页优化工具ABTester、网站监测工具DNA和以及SCRM产品等。

舜飞 | BiddingX 3+Reach立体组合方案

2016，达能集团Nurtricia旗下品牌Cow & Gate（牛栏牌）为了在中国大陆扩大品牌影响力，对目标消费人群进行精准曝光，借助BiddingX进行全视频渠道投放。BiddingX通过DMP分析广告曝光、建立点击率数据预估模型，在目标人群比重高的电视剧频道、综艺频道、电影频道中提升品牌曝光，智能优化点击效果。