文 / 無月

Vol.13

眼看着双十一就要到了，各大电商铺天盖地的促销宣传攻势早已打响。在这些个借着名头释放消费力的前夕，我们来聊一聊购物那点事儿。

先给大家出个题目：在一个商场里，小女孩跟身边正在试包包的大人说：你妈妈跟我妈妈吵起来了。问这两个人的关系。

………

……

…

答案是，他们是父女。

答对了吗？当然你要说她们是表姐、堂姐关系也没错。但其实这个问题是为了说明，说起“购物”“逛街”“商场”等词，我们很容易联想到女性。而暴露这之间的思维定势，才是这道题真正的目的。

说到女性买东西、囤货，可能许多男性也和小编一样完全无法理解，明明没用或者说明明有很多，为什么她们还要买呢？所以，在这腥风血雨即将到来的前夕，小编特意采访了几位女同学，让她们来解密女人的真实想法，也好让各位男同胞们更加了解你身边的那个她。

A同学，85后，未婚。

“你有囤货的经历吗？”

“当然有啦！每个女生肯定都有啊。”

“哪些商品会更容易让你们忍不住囤货呢？”

“其实也不太会刻意囤啦，只是有时候家里的还没用完就忍不住买了新的。打个比方说化妆品里的口红，其实口红是最耐用而且用的机会最少的，但一旦我看到喜欢的牌子出了新款或者限量版，虽然我也知道我有了差不多颜色或者还没用完，甚至是从没用过，但是我还是忍不住会去买啊。还有护手霜，可能我单位里有一支，包包里有一支，家里还有一支，但是看到又出新款了，我还是会去买。”

“而且女生会喜欢买一个系列的护肤品和化妆品，你能理解吗？”

“嗯，是不是一套里有保湿水、润肤霜、面膜什么的。”

“对对对，这样会感觉更配套，使用效果会更好，但是一般这些东西都能用很久，很可能用了一半，就受不住诱惑去买新的了。”

“那之前剩下的就扔了？”

“嗯，一般不会马上扔，不过也不太会去用了，等到过期自然也就扔了。”

B同学，85后，已婚

“我最喜欢买鞋子，就比如去年流行XXX鞋（不好意思，专业术语太多，小编实在记不住了）跟XX鞋，我当时超喜欢XXX鞋，就是那个谁谁谁同款。然后基本上就一个季度会买个两双。”

“还有一般当下流行的东西会买个几件，然后换季了可能就再买几件。”

“那你们怎么确定现在流行什么呢？”

“看杂志啊，电视节目啊，然后商场里的店员啊，还有橱窗里的衣服啊，去看一下就知道啦。”

“那过季了的衣服鞋子就扔了？”

“那也不一定，可能也会再穿穿，然后估计就被打入冷宫自身自灭了。”

“那你们明知道自己什么都不缺，化妆品、护肤品也都有，那是什么吸引你们仍然还是买买买。”

“嗯，就是看到那些特别吸引人的标题，什么必败单品啦，潮流穿搭，什么只有5%的人买得到的东东，点进去就会觉得，哇这个也好，那也也不错，每样都想买！还有就是关注的品牌出新款啦，限定款啦，节日特别款啦。哦，还有还有，身边姐妹推荐，网红推荐等等。一般身边姐妹（而且是比较懂的）推荐的分量会更大。”

“真的像网上说的那样，女人对于囤货有特别的快感吗？”

“其实也不能一概而论吧，女孩子买东西的时候都会开心一点的吧，但有时看到许多东西用不完会反而会很烦躁。因为，一来买不来新的东西，二来过期丢掉也心疼钱啊。”

“给快递小哥开门的速度真的比老公快？”

“哈哈，有吗？可能有吧，不过收到包裹到拆包裹的时候真的是最开心的。”

（以上采访只是个别案例，不代表整个女性群体。）

简单的采访后，小编对女生的这些神逻辑已经有（wu）所（li）了（tu）解（cao）。回到我的老本行，从心理学上，我们该怎么解释这种现象呢？

从动机上来说，强化论，需要层次论，认知失调论都可以从不同层面来解释。

强化论很容易理解，每当女性从购物中获得快感、满足感的同时，也就是对购物行为的一次强化。需要层次论，肯定也靠的上边，而且我认为女性对于购物的需要应该划归在最底层的生理需要中去（为什么？接着看），所以可以想象这需求有多强大。认知失调论嘛，特别可以用来解释，为什么女性为什么这么喜欢新款、限定款的现象。当一个女人看到一件心水的东西时，脑海中可能会出现两种声音：一种就是我已经有了一样的或者差不多的，决定不买；另一种是我错过了这一款，可能以后就买不到了，决定买。两种情况都是认知失调的体现，只不过两种现象减少失调的方式不同。

虽然以上理论或多或少都能解释女性的购物心里，但是我觉得还是没有从根本上解释，为什么女性这么热爱购物？难道仅仅只是因为新款和美观的诱惑吗？

我认为究其根本原因，还是在我们老祖宗上。

千百万年以前，当我们的祖先还过着上山狩猎，看天吃饭的日子的时候。男性负责打猎，靠猎物来养活老婆孩子。然而打猎的收获毕竟不是很稳定，经常可能会有上顿没下顿。那么这时候，女性就发挥出她们的作用了，虽然她们没有男性打猎的本领，但是她们认得附近的果树在哪里，懂得如何延长食物的储藏期限，缝制衣物御寒。所以女性从原始社会就开始致力于对可能会发生的粮食短缺、物资匮乏做准备。而这一切都是为了满足生存与生理的最基本需要。在经历了千百万年演变之后，也使得这一基因根深蒂固的存在于女性的基因中。

让我们再来看看现代女性的做法：结婚前买化妆品、包包、衣服；婚后买奶粉、纸尿布、童装。这些行为是不是也很相似呢？

纵然如今的社会已与原始社会发生了天翻地覆的变化，然而那些根植于女性体内中的古老基因似乎还在发挥着它的作用。所以，各位男同胞们，不要期望你的另一半会像你一样理性，因为她们也不知道自己败家的毛病原来是古老的基因在作怪。

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