1、现实场景：假如你去美国出差，你特别不爱吃西餐，在商圈里，有5家餐厅，其中有四家是做，牛排、海鲜等本土食物，很丰富，不知道吃什么，直到你看到第五家餐厅，麦当劳！你会进哪个餐厅？如果是我的话，肯定是进麦当劳了，很多人觉得，你有毛病吧，你在中国还没吃够啊！
每一件事情的背后，都有其商业逻辑，为什么进麦当劳，而不是进其他餐厅呢？那是因为，我只要在世界任何一个麦当劳餐厅吃过，就知道它有什么的口味，什么样的品类，在进麦当劳之前，就已经知道我想要知道的相关信息。而对另外四家店呢，是一无所知。
2、麦当劳通过连锁经营的方式，有效的解决了，信息不对称的问题。
概念：信息对称
在市场条件下，想要实现有效的交易，交易双方掌握的信息必须对称，信息不对称，掌握信息比较充分的人，往往处于比较优势的地位，这种信息不对称的现象，在商业世界里几乎无处不在。连锁和加盟，是一种有效的解决信息不对称的手段，在互联网时代，是否有更加有效的方式解决信息不对称呢？
3、运用
A 、大众点评：
你打开大众，也许会看到，这4家牛排店，其中有一家很多中国人都去吃过了，说这个牛排+老干妈，会更好吃！这个时候，或许有可能就不进麦当劳了。麦当劳通过连锁加盟让信息对称，而另外四家，通过大众点评的用户评论方式，让信息也变得对称了，这样，你就会做出更加理性的判断，每一家小餐厅也因此具备了跟大型连锁餐厅对抗的机会。
互联网通过链接，带来了距离的缩短，又通过距离的缩短，带来了信息的对称，这是这个貌似技术工具，影响商业世界最重要的路径。
B 、新创品牌
你创业，创立一个新的小品牌，你知道你做的卖500元的东西，并不比哪些卖1000元的名牌产品差，500-1000的差价，叫品牌溢价，很多愿意买大品牌1000的，都不愿意买你的500的，这500元的溢价，就是在信息不对称的时代，消费者被好的坏的、贵的便宜的、货真价实的、以次充好的、搞得头昏脑胀，他们宁愿花500块买一个保障，可是今天的互联网，赋予了你一个挑战它的机会，你只要选择一个由用户评价的体系，比如大众点评、交易担保（支付宝）、这样，一个没有品牌的好产品，就有可能战胜一个有品牌的平庸之作。
4、信息不对称分类
A 、由于知识和技能水平不同造成，具备知识和技能的人，可获得相应盈利。比如苹果手机—小米手机，典型的知识和技能水平不同。
B 、由于传播渠道不畅导致的信息不对称。可通过互联网等技术创新和政策制度变革解决。
5、信息不对称的现象及商业模式
A 、哪些不在优势地位的餐厅，通过美团、饿了么等外卖平台，即使在偏僻的角落，只要口味好，获利能力也不比在黄金地段的餐厅差。
B 、国家政策补贴，因信息不对称，下级或者应该获得补贴的民众得不到或者只得到少量补贴。（如果国家做一个统一的补贴政策公示、评价平台，也许有解。）
C 、玉石、红木、沉香、收藏艺术品、古玩行业，因信息不对称，外行人很难预估产品的价值，被忽悠的多。
D 、58同城、赶集网，起步就是解决信息不对称发展起来的。租房的人找不到出租的人。
E 、老年人保健行业，严重的信息不对称，老人不会用手机啊！
F 、眼镜行业，严重的信息不对称，镜框是合金、镜片是塑料，你说卖500甚至1000、2000。整个行业的合谋。
G 、物流行业，信息部，典型的靠信息不对称赚钱。信息部，将来会被互联网消灭掉吗？
H 、药品行业的信息不对称。
6、总结：
解决信息对称，是一场战争，一群拥有信息者，极力维护不对称，靠此获利。一群打碎不对称者，极力让信息透明，靠透明获利。还有一群刷评论，刷单者，靠在新的机制下，继续制造不对称获利。永不停止。大大势是，信息越来越对称。
