本文系半撇私塾新媒体内容营销项目里程碑作品。

随着内容为王的理念被不断地强调，越来越多的企业选择通过利用新媒体生产免费的内容进行内容营销的工作。那么我常说的内容营销又究竟具体指的是什么呢？

根据美国内容营销协会给内容营销做的定义：内容营销是一种通过生产对目标人群 有价值的 免费内容来吸引目标人群，以产生商业转行为目的的营销方式。

区别于传统营销通过将产品向外推的过程来强迫目标用户的关注，内容营销更类似于一个拉的过程，即通过生产目标用户感兴趣的内容来慢慢诱导用户关注到某个产品从而最终实现购买或转化。

也就是说，通过内容营销的的方式，用户可以通过新媒体运营者为他们量身打造的内容而对产品或服务产生兴趣或依赖，这样一来诱导用户购买或实现用户转化的过程也会变得更加顺理成章。

这样既节约成本，又能不至于使用户反感的营销方式现如今正越来越多地被企业广泛应用到了他们的营销的过程中。

那么，对于新入行的新媒体人来说，在进行入门营销之前，他们又都需要做哪些准备呢？

第一步： 了解公司的业务、产品及目标用户

在入门营销的准备阶段，作为公司的新媒体运营者，我们首先要系统地了解公司现在究竟在做些什么。因此这就要求我们对于公司目前所经营的业务、产品和目标用户有一个全面的了解。

我们需要了解我们的内容营销究竟是为谁服务，要解决什么样的问题以及如何解决这些问题，这些问题的解决方案也将成为我们日后内容营销的重要组成部分。

第二步：对于公司或部门现有的内容资产进行盘点

在确定了解决谁的问题以及如何解决这些问题的大致思路之后，我们需要对于我们现有的资源进行盘点，以确定我们用什么样的方式进行内容营销的工作。

内容资产盘点主要包括2个步骤，一是对于以往产出的内容进行归档，然后再对内容进行分类和标注。

这样一来，哪些形式的内容是用户比较容易接受的、哪些话题是用户关注比较多的就一目了然了。接下来的内容营销工作，自然也可以重点围绕前期用户比较容易接受、关注度又较高的形式和话题展开。

第三步：明确内容营销的目标

了解了目标用户及部门现有的内容，相信作为一个新入行的新媒体人，你已经对于你将面临的挑战了然于胸了。

当然，要做好新媒体内容营销，没有一个具体明确的目标怎么行？因此，作为一个负责人有担当的新媒体人，给自己订立一个具体、明确、可达到的目标是十分必要的。

那么什么样的目标才是合理且又有挑战性的呢？

首先，内容营销的目标必须具体明确、并且可量化。比如通过内容营销的干货文章每个月要吸引多少个用户关注或购买我们的产品。

光有量化指标还不够，还应当设立适当的截止日期。比如在今年8月31日以前，通过内容营销的文章要达到多少的转化量。

与此同时，在制定目标时还要参考行业标准以及所在公司或部门内容营销的历史标准来制定。比如公司去年一年通过内容营销带来了100个转化用户，那么今年的目标就要以100个转化用户为标准并适当做增加，这样定下的目标就既合理又有挑战性。

通过上述内容，我们已经了解了入门新媒体内容营销前所需要做的准备。俗话说得好---做就是最好的学。通过熟悉公司的业务、产品和目标用户，对现有的内容资产进行盘点并给自己订立一个合理的目标，你就已经具备了一个入门级的新媒体人应有的职业素养。

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