2009年11月11日，淘宝商城举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
今年天猫双11除了可以在淘宝、天猫抢红包，享受各种优惠，还有盒马、大润发、苏宁易购、饿了么、口碑、银泰等全都有双11活动。
今年天猫双11，优惠多了，玩法却简单了。购物津贴、品类购物券、商家折扣、红包、88VIP等各种优惠都能无限叠加，有多少减多少！
首先购物津贴不能少，往年的百亿购物津贴，今年直接被追加到千亿，每满400立减50，更重要的是，可跨店使用、上不封顶！
从11月1日起，各大品类购物券全面发放，宝妈等待已久的纸尿裤满600立减150，女装满1500减200，手机家电满1980减300……
另外一条攒红包的通道就是天猫“双11合伙人计划”，使用饿了么、口碑、飞猪、高德等阿里旗下APP，就能集能量换红包。线上收集能量已经结束了，线下收集能量的活动还在继续，用能量兑换的红包可以在双11当天直接抵扣现金使用。
下面再看看天猫双11爆款清单：
清单里罗列出来的大概3000款商品，涵盖衣食住行、吃穿用度、柴米油盐酱醋茶，几乎无所不包，并且还要以三月内平台价格最低为筛选标准，爆款清单会场还有火了十年的爆款单品、9.9包邮回忆小店等。
这些活动优惠力度看上去是那么诱人，如果好好算算这笔账，也就能算出来，双11是能够带来优惠，但是却并没有我们想的那么大的福利。
首先是秒杀，这完全就是噱头！基本上秒杀参与那么多人，这个几率小的可想而知；第二就是把一个简单折扣复杂化，听起来很诱人，最后这根本就是笔算笔清的帐，400减50上不封顶，可是有几个人知道购物车结算一次只能50件商品？商品结算封顶，自然从旁侧敲你的满减也会封顶了，而且购物车不能排序！另外优惠卷、预售价、双十一价、到手价、甚至还有不到11号价格都不出的。
这就是玩的套路了，买家没有卖家精，方案政策给出一套一套的，感觉上就是非常实惠，让消费者一看就能够被吸引，这也是双十一天猫成功之所在了。
