本书作者怀利，加拿大人。
- 由于患有两种罕见病，12岁时坐进了轮椅。
- 13岁开始编程、建网站、成为了一名黑客。
- 15岁时，去加拿大皮尔逊世界联合学院寄宿，后来被人推荐在加拿大自由党工作。同时经过治疗，怀利也逐步摆脱了轮椅。
- 上班后不久，怀利被派到美国一家公司学习考察，在那里他负责收集数据。在那时他爱上了数据，认为数据是向善的。
- 考察结束后，怀利为自由党写了一份报告。但是该党并不感兴趣。
- 于是怀利决定离开，去伦敦政治经济学院学习法律。
- 2010年夏天，怀利21岁了。他在伦敦学习期间，接到了英国自由民主党的电话，希望听他对于竞选的见解。
- 几周后，怀利开始为自由民主党工作。
- 在这里，怀利认识到了剑桥大学攻读实验心理学博士学位的布伦特·克里卡德。
那时克里卡德建议我更加深入地研究人格对投票行为的影响。他特别向我指出人格五因素模型。这一模型把人格分为五个维度并分别评分：开放性、尽责性、外向性、宜人性和神经质。
人格五因素模型在预测选民行为方面可以发挥极大的作用。在政治话语里，你会发现许多用来描述候选人、政策或政党的词语与人格一致。奥巴马竞选的主题词是改变、希望和进步，换句话说，他的竞选纲领对新理念持开放态度。而另一方面，共和党人倾向稳定、独立和传统——这实际上是一个强调尽责性的纲领。
后来，这个模型成为剑桥分析公司的核心理念。
