二、品牌元素
品牌传播，首先要解决传播什么的问题，就是通过媒体想让受众看到什么，要让受众看到后产生什么样的感受与想法，继而采取什么样的行动。
在现代企业管理中对于企业VI系统（企业形象识别系统）越来越重视，已经成为企业管理的标配工作，是企业宣传应用元素的标准版本。企业VI系统只是企业形象的标准化管理与展示，支撑公司品牌传播的还有企业MI系统（企业理念识别系统），是企业为什么而存在的原因，主要包括企业经营理念、企业使命，企业宗旨，还有就是企业的价值观与社会责任，企业MI为公司品牌传播提供了思想元素，让受众明白公司存在的价值。企业MI是公司品牌传播的重要元素，在公司品牌传播过程中肩负着与受众产生心理沟通与相互认同的作用，因为企业MI是属于思想与文化的范畴。企业VI塑造的是公司的形，企业MI塑造的是公司的神。企业BI（企业行为识别系统）塑造的是公司的行为，企业BI系统就是公司管理制度体系。企业MI、VI、BI三者统一为公司CI系统（企业识别系统），企业CI系统最终凝结为公司文化。
在企业品牌传播中重要的元素主要有：公司标志、公司标准色与标准字体（字形），公司名称、产品包装、企业代言人、主要荣誉、公司定位、经营理念、企业使命、企业宗旨、公司简介、产品特点、产品说明书主要信息、公司公众号、公司与产品二维码等，还有一些企业辅助元素，如特有图案与文字。这些经标准设计与设定的元素，在企业VI系统中有明确的使用规范与禁用规定，一经公司确定，在以后的品牌传播中不可以随便更改，要严格按照《企业VI系统使用手册》应用，其目的就是在受众面前保持统一性，不断在受众心中积累品牌形象。
在公司任何宣传品中（包装、平面广告、电视广告、网络广告、新媒体广告、移动互联网广告、客户端APP、公司微信公众号、学术课件、终端促销品、终端POP、办公用品等）以上元素要有主次的出现，具体按广告方案确定。
云南**药业现有的企业VI系统重要元素已经整理总结完毕。公司标志延用“香炉”图案，公司产品商标延用“**”和“****”，公司名称字体用“方正黑体”。公司包装还是延用现在的包装，在老一批用完后可进一步进行修正与完善，增加功能主治在正面，背面增回二维码。公司常用荣誉：云南省著名商标、云南省高新技术企业、中华老字号。产品政策优势：全国独家品种，全国发明专利（处方与工艺）、全国医保品种、品种原研单位、产品质量标准起草者、某省医保品种等。产品出处：中国云南大理段氏南诏古方。
公司产品特点：
**胶囊是针对上消化道而研制，主要用于消化性溃疡，并兼顾溃疡性出血，同时亦具有良好的止痛止血效果及其增强胃动力效果，临床用药70多年，疗效有口皆碑。1、胃黏膜的“植物保护剂”。方中白及富含天然植物胶，保护受损的消化道。在其他药物的配合下加速促进溃疡面愈合，有效治疗消化性溃疡。2、制酸、抑菌、修复胃粘膜、增强胃动力，一个药顶四个药！3、补中益气，解决脾胃虚弱！黄芪不仅具备生肌之功，还能补气固表，增强机体免疫功能。三七具备补虚之功效，二药同用，有效补脾健胃！4、迅速止血，修复创面，黑便不在！三七活血化瘀、止血止痛；海螵蛸、百草霜、白及均有止血之功，四药同用，专门针对消化性溃疡、慢性胃炎引起的上消化道出血，并有效促进创面的修复，解决黑便问题。5、源自大理段氏南诏古方，百年胃药品种，国家中药保护品种。6、纯中药制剂，配伍严谨，安全高效！7、超长有效期 ：60个月！
**安胶囊是针对慢性胃炎（浅表性、糜烂性）而研制，同时能治疗消化性溃疡及消化不良。方中含有延胡索及鸡矢藤，止痛制酸效果尤为显著。1、大理段氏祖传秘方，传承70余年，跨越两个世纪的经验方，疗效有口皆碑。2、止痛快，持久。方中富含止痛效果极佳的延胡索乙素，可在极短时间内止住胃部疼痛，最大程度减轻患者痛苦。3、胃肠黏膜的“植物保护剂”。方中富含白及胶，可迅速在溃疡表面形成保护屏障，有效促进溃疡愈合。4、抗菌抗炎。方中鸡矢藤、甘草、木香、白及均有良好的抗菌消炎效果，可有效抑制幽门螺旋杆菌，消除炎症，减轻胃部病变。5、制酸止酸。方中鸡矢藤可影响组织胺释放，从根本上抑制胃酸分泌而减少对溃疡面的刺激，同时海螵蛸可与胃酸反应，降低胃酸浓度，双向调解胃酸。6、敛疮生肌。海螵蛸不仅可以制酸，还可敛疮生肌，配合白及有效治疗胃溃疡及十二指肠溃疡。增强胃动力。**胶囊可有效促进胃肠蠕动，增强胃动力，治疗消化不良。
**胶囊是专门针对胆汁反流性胃炎而研制，功效疏肝利胆，清利湿热，具有调节肝脏功能，十二指肠平滑肌及幽门括约肌运动的特点。在临床治疗方面不仅仅可用于胆汁反流性胃炎、胆囊炎、黄疸、食道炎，还可用于治疗胆囊切除手术后引起腹胀、腹痛、消化不良等症，也可用于临床保胆取石手术后的胆囊问题。1、大理段氏祖传秘方，传承70余年，跨越两个世纪的经验方，疗效有口皆碑。2、胆汁反流性胃炎的特效药。临床大样本数据（2557例）显示：胆胃康胶囊对胆汁反流性胃炎总有效率高达92.7%，值得信赖。3、疏肝利胆，有效增加胆汁分泌，冲刷胆管及胆囊，疏通胆管。4、抗菌消炎。有效抗菌抑菌，配合利胆作用，消除炎症。5、有效治疗胆囊切除手术后的腹胀、腹痛、消化不良问题。患者口碑好，回头率高。6、增加肝细胞活性，有效降低谷丙转氨酶，抗肝细胞纤维化，预防肝脏病变。
**散是针对外感风寒挟湿证而设，即风寒感冒，夏季常见的急慢性肠炎、胃肠型感冒、中暑。1、大理段氏祖传秘方，传承70余年，跨越两个世纪的经验方，疗效有口皆碑。2、解表散寒，祛除体内湿寒！3、抗菌抗炎。对造成急慢性肠炎的致病菌有良好的抑制作用，止泻止痛。4、理气化湿。有效驱除脾胃湿热，用于胃肠感冒、急慢性肠炎带来的头昏、恶心、呕吐、腹泻、腹痛。
**胶囊：临床应用与实验证明，**胶囊通过抑菌剂利尿作用冲刷细菌，减轻毒副作用，并起到协同抑菌及杀菌作用。**胶囊通过清热解毒、利尿杀菌改善排尿困难及尿路刺激症状而起到治疗作用。**胶囊治疗淋证之下焦湿热，具有疗效确切，服用方便，无毒副作用，确为治疗淋证（下焦湿热）的良药**胶囊能提高CRF患者的Hb，降低BUN和 Scr，减少尿中三种不同分子量的蛋白质，显著改善患者的临床症状与体征。本品的特点：1、全国独家品种，专利三十年保护；2、全国医保品种、专销精品，可操作；3、百年彝药，传世名方；4、专治尿频、尿急、尿痛、尿血，慢性肾炎，尿路感染、前列腺炎、急慢性肾炎、肾病综合征、慢性肾功能衰竭；5、对尿路感染总有效率为96%；6、本品具有抑菌作用、利尿作用、抗细菌毒素作用。7、云南大理段氏南诏古方，皇家御用药品。
公司宗旨：**为人人，人人胃健康；经营理念：业精于专，服务于民；企业使命：为振兴民族医药事业而奋斗。企业定位：中国专业的消化系统疾病医疗服务供应商。
公司历史：云南四名医名药，白药止血、**治胃、无敌治骨、黑药袪湿。**治胃，是指始创于1940年设馆于昆明市崇仁街龙家公馆的“**诊所”，因医术精湛，药到病除，名震一时。云南****药业承袭了云南大理段氏南昭古方与“**诊所”馆内秘方研发生产的系列产品，专业治疗消化系统各类疾病。
公司品牌传播主画面元素，一是公司“**”诊所版刻图，二是大理国梵像图。这两幅主画面已经在公司产品招商手册、合同封面、礼盒包装、户外广告牌上应用。公司产品宣传平面广告，主要是选择与产品特性相对应的图片，力争产品与图片能完美结合。公司现在OTC产品宣传单页与临床产品折页各一套，产品海报三套，产品易拉宝一套，公司笔记本一套，公司企业文化海报一套，公司产品用药指南折页一套，各市场终端宣传品多套。在以上宣传品设计过程中，逐渐规范了企业VI系统元素的应用与整理。
