最近在任推邦的官方群里，有学员问韩总：小红书那个关键词拉新活动到底怎么做才能拿到结果？韩总直接给他指了一条路——现在正好赶上六七月份的世界杯周期，这时候推世界杯相关的活动，简直踩在风口上。下面韩总就把小红书CPA推广结合世界杯引流的完整玩法拆开来讲，全是实操。
先说一下这次活动的力度：目前小红书这个项目对新老用户都开放，佣金照样拿。截至6月9日，拉新拉活的单价最高能到25元一单，这个单价在目前市面上算是很能打的了。
| 任务 | 价格 | 数据周期 | 结算周期 |
|---|---|---|---|
| 拉新(次留率≥33%) | ¥ 25 | 与结算同步 | 周三结算 |
| 拉新(27% < 次留率 < 33%) | ¥ 20 | 与结算同步 | 周三结算 |
| 拉活(次留率≥6%) | ¥ 0.6 | 与结算同步 | 周三结算 |
| 拉活(3% < 次留率 < 6%) | ¥ 0.5 | 与结算同步 | 周三结算 |
一、活动怎么做？方向先搞清楚
推广路径其实很清晰：内容方向选【世界杯】，引导用户打开小红书搜指定关键词，看到搜索结果页之后点进去就能进入活动页面。韩总一句话总结就是——拿世界杯当钩子，吸引用户去小红书搜词进活动。
那我们自己怎么引流？抖音、快手这些平台都可以发作品。比如打“梅西C罗内马尔最后一舞”“小红书世界杯赛事免费看”这种概念，具体视频怎么做，下面会细讲。
| 排名 | 内容方向(L1) | 细分方向(L2) | 维度类别 | 可复制要点(派单参考) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 球星人物 | 巨星情怀 | 内容主题 | 梅西/C罗/内马尔等老将的告别叙事/最后一舞；情怀向账号或文字海报形式封面 |
| 2 | 受众动机 | 视觉享受与审美需求 | 受众动机 | 高清球员特写/球场美图/国家队队服美学；强视觉冲击的图集形式 |
| 3 | 事件驱动型 | 平台生态事件 | 传播驱动 | 蹭#小红书球迷大会等平台官方活动话题；评论区互动玩梗 |
| 4 | 球星人物 | 新生代叙事 | 内容主题 | 哈兰德/姆巴佩/亚马尔等新生代球星介绍；‘接班’叙事+人物群像 |
| 5 | 情感满足 | 审美愉悦 | 用户需求 | 颜值向球员盘点/帅照合集/精修图；满足女性受众审美需求 |
| 6 | 球星人物 | 球星动态与职业生涯 | 内容主题 | 球员转会/伤病/俱乐部vs国家队故事；偏深度科普向 |
| 7 | 投稿动机 | 社交互动与人设打造 | 投稿动机 | 球迷身份/伪原创观赛感想；人设型账号(本命党/伪球迷自嘲) |
| 8 | 球星人物 | 颜值与花絮 | 内容主题 | 训练花絮/更衣室合影/赛后拥抱等情感瞬间；轻松搞笑向 |
| 9 | 文化符号 | 中国参与感 | 内容主题 | 马宁裁判/中国元素/海外华人观赛；满足‘我们也参与’的情绪 |
| 10 | 赛事竞技 | 战报与进程 | 内容主题 | 比赛结果/小组形势/赛程预告；时效性强需第一时间发布 |
二、怎么拿到活动入口？需要走授权
想踩住世界杯这波风口做小红书拉新，推广员不能直接在小红书后台参与，必须通过第三方服务商机构授权。目前很多老推广员首选的是任推邦，免费注册进去，在首页找到【小红书】项目就能申请关键词。
简单介绍一下任推邦：2022年5月18日上线，到现在已经聚集了超过100万推广员，累计发出去的佣金超过5个亿。背后的公司是安徽聚名集团，国家级高新技术企业，也是安徽省互联网协会副会长单位，资质靠谱。
任推邦授权入口：官方一级邀请码 12345678
注册链接：https://dt.bd.cn/#/pages/login/register?invite_code=12345678
官方社群：185041471
韩总提醒一句，别盲目上手。最好是进群联系韩总，领一份零基础学习资料，后续任务授权、数据复核、佣金结算这些问题也能优先处理。
三、推广世界杯，内容植入要注意什么
中插口播必须讲清楚两件事：为什么用户应该下载小红书，以及用户能拿到什么好处。素材可以从小红书首页的世界杯专栏截取，用画中画的方式植入口播，增加转化力。注意要把小红书平台标识去掉，不然容易被限流。
四、能打动用户的利益点有哪些
韩总本身喜欢看球，所以对球迷想要什么很清楚。免费看直播、竞猜大奖这些都是实打实能吸引人的点。
方向一：上小红书免费看世界杯直播
核心痛点有两层。一是比价心理，其他地方看不全，还得开电视，麻烦又不能随时看，小红书直接免费追直播，手机上搞定。二是损失厌恶，四年一次，错过再等一届，谁的青春没有世界杯？再加上小红书有范志毅、管泽元、孙继海这些独家解说，不懂球也能看懂。
钩子话术可以参考：
不是吧？还有人花300块充年卡追世界杯？上小红书搜xxx直接0元追全集
本届世界杯只剩X天，错过等四年，聪明人已经上小红书搜xxx免费追更了
范志毅解说+管泽元吐槽，这阵容只有小红书有，上小红书搜xxx
4K超高清，能投屏还能切机位，比开会员还爽，上小红书搜xxx
方向二：球迷社区竞猜赢大奖
核心痛点：同好扎堆，聊球有人懂；押对冠军能赢华为、Apple Watch、范志毅签名球；错过这波就没人陪你聊球了。
钩子话术：
上小红书搜xxx，押对冠军送华为手机+Apple Watch+范志毅亲签球
一个人看球没气氛？同好社区等你，上小红书搜xxx
这个梗还不知道？上小红书搜xxx，评论区全是玩梗的，比看球还过瘾
方向三：错过场次回看
核心痛点：上班党友好，休息时间碎片化追平进度；不被同事朋友剧透；30秒精华比看全场快90倍，热梗热点不落下。
钩子话术：
凌晨起不来？30秒精华切好了，上小红书搜xxx领取
上小红书搜xxx，进公司前5分钟，地铁上追平昨晚全场
上小红书搜xxx，再不补就被剧透了，朋友圈全是结果
全场90分钟太长？上小红书搜xxx，30秒带你看完
五、实操技巧与案例
韩总本身就是个足球迷，所以这个玩法还是比较有发言权的。下面结合世界杯和小红书活动，整理了几个好上手的技巧。
中插口播一定要说清楚“为什么该下载小红书”和“利益点”。素材从小红书世界杯专栏截，画中画植入口播，记得去掉平台标识。
方向一：免费看直播
痛点就是比价和损失厌恶，话术直接用上面那些。内容形式可以根据推荐细分话题来搭配。
| 内容形式 | 推荐细分话题 |
|---|---|
| 视角解构（用 XX 打开世界杯） | 国产剧（主角/逐玉/甄嬛传）/ 动漫（鬼灭/葬送的芙莉莲）/ 游戏（王者/原神）/ 韩娱kpop / 内娱 / 美剧（权游）/ IP（哈利波特） |
| 情感混剪（球星生涯） | C罗最后一届 / 梅西六冠 / 亚马尔vs梅西17岁双时空 / 内马尔伤病史 |
| 球星认知科普 | 21名必认球星脸 / 5分钟看懂规则 / 名场面 / 32强夺冠赔率 |
| 看球氛围感 vlog | 全家陪爸爸看球 / 投屏看球 / 看球好物清单 / 凌晨独居看球 |
| 解说切片二创 | 黄健翔/詹俊解说激情瞬间 + BGM |
| 赔率/夺冠预测科普 | 32强夺冠赔率 / 死亡之组分析 / 历届黑马复盘 |
| 独家解说阵容种草 | 范志毅"脸都不要了"金句 / 管泽元犀利风格 / 粤语解说 / 央视解说 |
| 投屏看球教程 | 投屏电视步骤 / 全家围观仪式感 / 多机位切换 |
方向二：竞猜赢大奖
社交货币+物质利益+社交需求三个抓手，话术如上。
| 内容形式 | 推荐细分话题 |
|---|---|
| 视角解构破圈 | 韩娱kpop（idol出道=国家队阵容）/ 内娱（明星热搜=球员八卦）/ 二次元（葬送的芙莉莲=32强争冠）/ 欧美剧（权游九大家族争位） |
| 玩梗搬运/跨界 | 如何教女朋友越位 / 搞笑名场面 / 听泉鉴宝鉴球 |
| 地域应援 | 东北老铁挺阿根廷 / 广东人夜宵看球 / 上海球迷夜 / 山东硬汉看球 |
| 方言搞笑解说 | 东北/四川/广东方言解说 / "xx地区人怎么看球"地方梗 |
| 押宝预测/竞猜攻略 | 32强夺冠赔率盘点 / 必中冷门预测 / 死亡之组突围分析 |
| 奖品种草/福利揭秘 | 华为手机/Apple Watch/范志毅亲签球 / 直播间抽奖玩法 |
| 球迷身份卡/圈子玩法 | 球迷身份卡定制 / 应援球队圈子 / 球迷头像装扮 |
| 跨界明星玩梗 | 听泉鉴宝鉴球 / 范志毅"脸都不要了"金句 / 明星预测翻车 |
| CP/嗑球星组合 | 梅罗世纪同框 / 内马尔姆巴佩 / 苏内梅水鸟 |
方向三：回看精华
上班族友好+防剧透+效率至上，话术如上。
| 内容形式参考 | 推荐细分话题 |
|---|---|
| 观赛攻略类 | 打工人观赛日历 / 完整赛程一图 |
| 球星cos/模仿 | C罗庆祝挑战 / 梅西穿搭还原 / 民间梅西 / 内马尔花式假摔 |
| 解说切片二创 | "假如我来解说"梗 / 名场面+回忆杀解说 / 黄健翔激情解说 |
| 老球迷情怀向 | 父子两代看球 / 陪我看球的人都不在了 / 2006德国之夏回忆 |
| 打工人/熬夜党痛点 | 凌晨场观赛日历 / 上班族碎片追平 / 学生党宿舍熄灯后 |
| 防剧透指南 | 微博/朋友圈/同事剧透避雷 / 静音追平秘籍 |
| 30秒精彩瞬间二剪 | 当日 TOP3 进球 / 神扑救 / 红牌名场面 / 庆祝动作大赏 |
| 赛后金句/采访切片 | 球星赛后采访 / 教练发布会名场面 / 翻译翻车 |
简单点评一下：
小红书活动蹭世界杯这个热点，确实是个小风口。韩总今天把热门活动方向、卖点、利益点、操作技巧都拆干净了，这套东西在2026年6到7月份都很有实战价值，建议先收藏。
更多小红书拉新项目的操作教程和问题答疑，欢迎加任推邦官方社群185041471，联系韩总，24小时在线服务。
