我认为，对任何具有一定复杂度的事情，内行和外行的区别就是能不能看到这件事背后的框架，在内行的眼中，一件事是有层次有结构的，他能抓住重点，知道先做什么，后做什么，所谓“物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣”。
那么，对于写文案这件事，应该是什么样的顺序呢？
应该分为四个步骤：
1、战略层：为什么要写这篇文案，写这篇文案要达到什么目的？比如我们要把高端、安全、小众的母婴用品推销给消费者。
2、感受层：为了实施这样的战略，我们需要让消费者产生什么感受？时刻要记住，你的文案是给读者看的，而人的行为系统的底层其实是情绪，情绪是我们所有行为的底层驱动力，如果你要影响你的用户，一定要通过他自己的感受来驱动他采取行动。
比如价值认同，认为作为好妈妈，应该买更安全的母婴用品，即使它很小众和昂贵。
3、内容层：为了让消费者产生这样的感受，我们需要创造什么内容？
比如强调“少数人的选择”，说明我们如何服务这样的少数人。
4、表达层：这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来？
这是最具体的词汇选择等问题。
关于表达层，我的一个建议是，口语化，这其中有两个好处：
首先，每个人都会说话，如果你不知道怎么写，就把他说出来；
其次，口语的东西是可以调用人的听觉的，而书面化的文字只能调用人的视觉，少了一个维度。对读者感受的影响力就会大打折扣。
我们总以为好的写手是善于遣词造句，其实遣词造句已经是排在最后一位的因素了。
写作其实是思考。
