里斯与特劳特。
昨天，特劳特战略定位发布悼念里斯的文章，简单述了里斯先生与特劳特先生合作期间的经典著作，奠定了定位理论的基础，从占据心智的《定位》到四种营销战略的《商战》，再到《22条商规》、《营销命革》、《人生定位》等，定位思想一传播，天下皆为心智动。两位大师联手的定位案例，比如侧翼成功的七喜汽水、成功转型的IBM、以小击大的棒约翰、绝处逢生的莲花，品牌至今历久弥新，经典案例的思想更加不朽。
里斯先生1926-2022，享年95岁，特劳特先生1935-2017，享年81岁，他们发现的心智思想，创建的定位理论，深远影响着全球商业领域，影响着各行各业的企业家由现实的认知向心智的认知转变，这是管理学的伟大进步，也是营销史上的灿烂光辉。
有幸的是，2012年第一次见到特劳特先生并得到合影，之后陆续聆听到大师演讲，2014年第一次见到里斯先生后，多次有幸得到宝贵的提问，我也曾写过定位实践文章并刊登在里斯旗下克里夫定位学院的内刊上，营销理论对我的影响之大莫非定位，如今两位大师先后长眠，商界纷纷发文悼念，贡献之大可见不同。
愿九天之上，两位大师再合作，再作天之佳作。
