场景即流量，故事即转化，体验即品牌

软广视频：温馨，不想挣钱。

产品视频作用：加强信任感、加强真实性。

视频内容与广告融合，内容即广告、广告即内容。1、在内容中突出需求；2、我产品是最好的；3、给客户一个现在买的利用（优惠）4、便捷转化。

视频效果评价指标：带来商业关注，带来商业行为。

可与视频制作公司合作

产品视频好处：促成下单、提高转化。

把用户常见问题做成视频，提高用户体验。

失去话题曝光：老大老二打架，老三死了

PC运营核心：抢流量、规模生产、促销、打爆款。移动：运营社群、预售减压（追求个性、存在感、社会认同）

非针对性营销视频、深度知识视频不易产生转化，但易产生流量。

人 > 内容 > 商品

人群在网络上已分好，去寻找合适的群体。

购买行为不全是需求。可能是被感染、被情怀、被感动、被刺激、被人性，概括就是被教育。

知识性视频应用：1、基础知识，2、提出痛点，3、产品解决痛点

衡量视频投入产出标志：一年的视频时间以 h（小时）算，原始视频文件以TB算

视频四大主题：性、免费、无节操、鸡汤

站外日常投放利于知名、品牌建设的片子

视频用于记录培训资料、企业文化；用于电商节日，用于产品介绍，用于站外推广介绍

以网剧（故事、IP）形式的视频能非常好地加深印象。

微电影 = 故事 + 广告

用视频展示（示范）“合适正确”的产品使用场景。（加快产品消耗、增大需求）

在视频中加入对比（同类、隔代、定位），刺激受众、左右其购买决策。