从《2小时品牌素养》的“企业品牌”定位理论，拆解出的“个人品牌打造”生死攸关的第一步。
如果你以前没有了解过特劳特的“定位”理论，那么这篇文章将颠覆你对“定位”的认知。
《2小时品牌素养》最核心的理论就是“定位”，而定位的本质，不是定位你的产品，不是定位你的理念，而是抢占受众心智资源里的“空位”。
觉得有点看不懂是吗？举个简单例子你就明白了：
当初淘宝一家独大的时候，你作为买家，是不是只要一想到网购，就想到淘宝？这就是淘宝占据了“网购平台”这一心智资源“空位”。在中国还没有网购的时候，淘宝抢先出手了。淘宝就代表网购，这是当初淘宝给消费者留下的印象，你想想，马云还愁没钱赚吗？
再举个例子，淘宝火起来以后，同样是电商平台的“京东”怎么办呢？纯模仿淘宝，有出路吗？只怕是死路一条，对吧？因为买家想网购只会想到淘宝，而不是京东。正因为如此，刘强东才不惜年年亏损也要建造京东物流系统。
现在，一想到京东，你会立马想到什么？在京东买东西，物流快，对不对？这就是京东占据了你心智资源里的这个“空位”：物流最快的网购平台。只要你网购更侧重到货快，你就会首选京东。以前无数消费者网购很大的一个痛点就是物流太慢，而京东恰恰解决的是这一痛点，刘强东还用担心“只有淘宝能吃肉，京东只能喝汤”。
这就是定位理论的神奇所在，一旦你抢到了目标客户的某块心智资源“空位”，你在目标客户心里的品牌印象也就轻易不会改变了，这将给你带来源源不断的利润。
其实，个人品牌的打造，也同样如此。最终大家抢占的都是受众的心智资源“空位”。而你要做的就是抢先占领它，它将帮你牢牢黏住你的目标受众，让你的对手抢都抢不走。
举个例子，你想打造美食领域的个人品牌，这时候已经有了一大堆美食领域的大咖大牛了，他们已经在做美食这块给受众留下了“美食专家”的印象，你再去跟他们一样做“美食专家”，有出路吗？基本死路一条。
那怎么办呢？
找受众心智里的“空位”。比如如果你发现这领域还没有谁能把每一份美食都做得特别精致，而你恰恰又可以做到，且有一大群受众有学做精致美食的需求。
那么你就抢占这个心智资源“空位”，给自己打一个标签“精致美食专家”，并把这个标签做到第一，让受众只要一想到精致美食就想到你，你还愁没粉丝吗？你还愁你不能在美食领域占据一片天吗？
《2小时品牌素养》里的这一定位理论，对于写作、健身、育儿等等各种领域同样都适用。它是你打造个人品牌的第一步，也是你打造个人品牌最关键的一步，一言以概之，就是——无定位，不品牌。
