广告软文其本质就是广告，按照规定应显著标明“广告”。然而，新媒体广告软文不标明“广告”的问题仍十分普遍，而且很少有新媒体平台因此受到处罚。【问题】
新媒体广告软文泛滥，折射出传统监管对于新媒体广告软文的力不从心。首先，与传统主流媒体相比，互联网的信息浩如烟海，大大增加了有关部门的监管难度。其次，新媒体广告软文的创作更加灵活，推广更为隐蔽，植入广告几乎天衣无缝，很难被察觉。广大受众在发现是广告后，也很少向有关部门举报，愈发让一些新媒体平台有恃无恐。最后，新媒体广告软文的定性本身，在实际操作中也存在争议。比如，运动类公号分享一双跑鞋的体验感，这些很难认定为是内容还是广告。【监管难】
新媒体广告软文戳中监管软肋，所带来的不仅仅是受众反感的问题，更造成违法广告的泛滥，严重损害消费者利益。因此，首先应出台相关司法解释，将所有“直接或者间接地推销商品或者服务”的软文都列入广告范畴，增强基层执法的可操作性。其次，运用大数据技术进行监控，在新媒体平台增加违法广告“一键举报”功能，实现对新媒体广告的全天候全方位监管。最后，提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度，将涉事新媒体平台纳入征信黑名单，倒逼其自觉守法爱惜羽毛，不做违法广告的推手。【影响、措施】
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