随着经济的发展,科技的进步,品牌宣传推广的方式和渠道也越来越多。当品牌发展到一定程度的时候,“跨界”仿佛成了产品继续发展的一条必经之路。
“跨界”,顾名思义就是从原来的领域跨到之外的其他领域,利用原有的和新获得的资源,生产新的产品,但仍然保留原有的产品价值观和理念。也可以指,一个行业结合另外一个行业,资源互用,优势互补,创造出更多的产品以及服务,以获得更多消费者和更加广阔的消费市场的行为。
今天,我们就来盘点一下那些意想不到的神仙品牌联名。
01
CROCS x KFC
炸鸡+洞洞鞋的组合
名球鞋已经成为了各类品牌拓展知名性以及商业用途的一种手段了,不断有脑洞大开的跨界联名出现。这次,作为世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业 KFC 也参与了这次脑洞大开的跨界联名当中。
KFC 日前就已经宣布了将与鞋履品牌 Crocs 推出合作鞋款的消息,这次的灵感对象来自于拖鞋。这次设计上将 KFC 最有特点的炸鸡照片完全印在了鞋面上,而且图案上还有仿真的立体翅根作为点缀,回头率百分百,谈起个性绝对给 100 分,而且个性十足!
CROCS与KFC合作的洞洞鞋可谓是脑洞很大,简单粗暴地展示了炸鸡+洞洞鞋的组合。这种毫不相关的组合大法,违和地拼凑在一起,非常吸睛,你敢尝试这种艺术吗?
02
网易严选跨界葫芦娃
画风太魔幻了
葫芦兄弟是上海美术电影制片厂打造的动画IP,也是属于80、90后两代人的童年记忆,这次七兄弟再次出山,突破“二次元”,和网易严选合作,跨界彩妆。
这波脑洞清奇,画风魔幻,文案逗趣,看完后真的有被笑到了!
值得一提的是,这里面每个葫芦娃的人物技能,都是与产品功能巧妙结合的,以此来表达产品属性。
大娃“力大无穷”对应护手霜,二娃有“千里眼、顺风耳”对应眼影,三娃有“铜头铁臂”对应香水,四娃擅长“喷火”对应唇膏,五娃擅长“蓄水、喷水”对应补水面膜,六娃的“隐身技能”对应气垫、遮盖瑕疵,七娃的“宝葫芦”对应散粉、镇住油腻。
这次网易严选联合上美影打造葫芦娃系列彩妆,一场“走心”的情怀营销瞬间泛起回忆杀,引发情感共鸣。通过这次跨界联名,不仅可以为品牌制造话题声量,还能吸引葫芦娃忠爱粉自发传播引流,助力营销转化。
03
完美日记跨界奥利奥
联手打造“饼干气垫”
近日,国货网红品牌「完美日记」跨界“最会玩”的饼干品牌「奥利奥」,以奥利奥饼干的原型为灵感,将饼干纹印在气垫上,联名打造经典黑色和樱花粉色两款“饼干气垫”。
此外,完美日记和奥利奥还打造了限定礼盒,将礼盒做成「美妆小铺」,趣味性十足。包装设计粉嫩,少女心满满,非常符合年轻女性的个性化审美需求。
在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天,品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。当美食与彩妆互相融合,既可吃美食又可获得趣味性的美妆,试问哪个妹子不动心呢?
而且美食与美妆这两个反差巨大的品牌也更容易制造话题点,引发消费者的想象和讨论,正是瞄准这一跨界原理,奥利奥变粉与完美日记的这波跨界合作趣味性也得到了升级。
05
奥利奥x Supreme
万物皆可Supreme?
Supreme一直乐于也非常擅长跨界合作,Supreme有不少跨界联名的单品时至今日都被人津津乐道,这一次Supreme x 奥利奥也让人们再次见识到了Supreme的跨界实力。
这款Supreme史上的“最甜”联名发售价格为8美元(三块装),就在群众们还打着不妨一试的念头,考虑尝一尝这品牌溢价的“甜头”,我们的小饼干转眼间就被炒出了上万美元的天价。
对于Supreme这样已经赚得盆满钵满的联名大户,奥利奥只是每一季众多联名款里的一小部分,失败的风险极低;而对于奥利奥而言,从此在潮牌的世界里有了它——滑板是精神食粮,饼干则是肉体欲望。一家百年食品企业能通过跨界潮牌给人们不断创造冲动,难道不是每个做饼干人的理想吗?
05
浦发银行 x 喜茶联名信用卡
信用卡的联名都是五花八门,这是喜茶第一次和银行合作。浦发银行 x 喜茶联名信用卡标准卡的卡面带有喜茶的LOGO ,彰显了喜茶人的身份,精选的浮雕工艺让卡面看起来更有质感。异形卡则是纪念币的形状,具有纪念和收藏价值。
在玩联名的时代,想要脱颖而出,各大商家都是费尽心机,使出八仙过海的神通。想把联名做到万里挑一又广受欢迎,真不是件容易事!
不管怎么说,在跨界联名这个事情上,是品牌文化的融通,品牌价值的升华,还能维护与消费者之间的情感联系。这些品牌跨界联名是否让你大开眼界,或者你还期待看到哪些品牌联名呢?