在互联网经济背景下，房地产这一特殊的不动产品依靠线下营销的传统模式也作出相应改变，与时俱进，营销方式不断向线上转移，新技术在地产营销中的运营也是越来越娴熟，高大上的营销手段配以接地气的营销活动，使得项目迅速引爆网络，博得关注度。
这种网络整合营销方式具有4I原则：趣味、利益、互动、个性。
所谓的趣味原则，就是将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节鱼饵当中，这是吸引鱼儿们上钩的有效方式。所谓的利益原则，就是为目标受众提供利益。所谓互动原则，就是充分地利用网络的特性让消费者与项目进行交流。所谓个性原则，就是让消费者心理产生“焦点关注”的满足感。
例如长沙万科举办的“你好师妹”校花大赛，“校花”一词本身就足够吸引眼球，又得益于一位“奇葩”校花“丫蛋”的参赛，其巨大的形象反差，反而赢得了众网友的投票，把大赛推向了高潮，使得事件持续发酵放大，获得4亿+次的曝光。
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