001 ·营销，最核心的是要了解你是销给谁
对目标消费者精准的定位后，进行深入研究，能够更好的做好产品、营销和传播，从而产生可观的销量。
002 广告是对消费者大脑的投资
广告的目的是打造消费者对你的认知，你在消费者的脑海里重复的次数越多、印象越深刻，你被选择和持续被选择的可能性越大。
003 最好的广告就是推销产品
品牌形象广告和产品广告最终都是为了卖产品，如果一个广告艺术上完美，但是没办法带动销量就不是成功的广告。
004广告语不能老变，而是找到一个好的主广告语，坚持打下去
用户的心智的加工是需要简单有力的，好的广告语持续重复坚持打，就能够产生复利效应，不断变化的广告语，就会让前面的广告投入前功尽弃。
005 广告是绝大部分企业的命脉，需要公司一把手来抓
90%以上的企业都是营销驱动型的，都需要销售来拉动公司的业务发展，一把手应该是公司最了解产品和最懂消费者的人。
006 广告创意要由最了解产品的人来坐
广告公司的人不一定懂你的目标消费者和你的市场情况，所以最好是你把广告语写好了，再让广告公司执行。
广告公司核心承担一个任务：把你的创意给你忠实地实现出来，用最好最佳的方式把它实现出来。
007 “十差广告”
你的广告让他们记住了，就是你的广告拍得好，可记住；还有你播放的批次高，多次重复。
脑白金的广告美誉度差，但是销量确实好，因为切中了消费者”送礼“的场景和核心需求。
008 只要是面向消费者的生意，都要研究消费者
回到消费者的生活轨迹和决策链路里，你才能找到打动和说服他的机会。
009决策失误是一个企业代价最高的成本
企业的所有行为都要基于有效的决策，决策失误带来的成本和机会成本都非常巨大，所以管理层和领导层做出正确的觉得是最关键的。
010做好一个产品要过产品关、策划关、团队和管理关
一个好的产品要卖好，首先要是一个有需求的好产品，其次要巧妙的策划，运用注意力杠杆，再次后续企业的持续运营，需要一个好的团队和有效的管理。
