美国前总统里根说过，一切行业都是娱乐业，包括政治。他说这句话是跟他自己的经历有关，因为他原来是一个演员，尽管是个三流演员，但是这样一个好莱坞的三流演员，后来当上了加州的州长，再后来就成为了美国的总统。所以他认为一切行业都是娱乐业，不懂娱乐你就不懂得所有行业，包括他所说的政治。
今天在产品开发领域逐渐形成了一种共识，没有娱乐感你就很难有设计感。丹尼尔·平克讲到过“三感三力”，设计感、娱乐感、意义感，故事力，也就是讲故事的能力，交响力，也就是协同的能力，还有共情力。
他认为拥有“三感三力”是未来的产品和个人竞争力最重要的六个因素。所以我们时不时会看到类似的文章或者是书籍，不懂娱乐业就别谈什么产品设计，一切产业都是娱乐业等等。
娱乐感与商业的关系之密切，已经逐渐成为商界的一种通识。如果你想测量一下我跟这个时代有多近，或者我跟这个时代有多脱节，你就想一想你在多大程度上，从内心里头认可一切产业都是娱乐业。没有娱乐感，就别谈什么产品设计。
哈佛大学教授威尔逊说，语言是从地球上出现真核细胞以后的第二个重要的里程碑。在他看来，语言的产生跟篝火有密切的关系。
为什么是这样呢？因为原始时期打猎不需要太多的语言，比如说狮子捕猎就不需要语言，当然它们需要沟通交流，用什么？用信号。海豚是群居动物，那么多的海豚能够步调一致地朝一个地方进发，靠什么？靠它们的31种信号。
我们要达到一致的行为，不需要语言，只需要信号就可以。比如说军队。军人都是人，都懂语言，但是在军队里头要想保证集体行动的有效性，就必须要把语言降格为信号。
你看，在军队里头什么人很重要？司号员很重要，就是吹号的那个人。他不需要跟你讲一大通道理，你只需要听到号声，是前进、冲锋还是撤退，早晨起床、晚上睡觉，所有的东西都变成了信号。
所以早期打猎的人只需要信号，信号的特点就是有某一个物理性的标志，这通常是声音。如果信号变成语言的话，就是最简单的祈使句——快走、退、闪开，等等，都不是很完整的句子，这就是信号。也就是说在游猎时代，要想打猎成功，不需要语言，只需要发出一些信号式的声音，他们就能够很好地合作。
打完猎以后，他们回到营地。营地有一样东西是非常重要的，就是火种。因为那个年代取火是非常难的，一旦火种熄灭，就是一场灾难，所以营地就是保存火种的地方。而且晚上有动物的侵扰，所以在晚上一定要点一堆火在营地。
白天打完猎以后，晚上围着篝火坐下来。这个时候有一种挑战出现了，虽然打猎并不难，但讲述或者复盘打猎的过程，就很难了。
这个时候信号就不管用了，必须要上升为语言。由于有了这样一个挑战，那么就会有一种类似于自然选择的东西出现。那个时候，人的大脑存储和运行信号可以说是绰绰有余的，但是让大脑存储和运行一种语言是相当艰难的。所以这就是一个挑战，什么人能够胜出，什么人的基因就会留下来。
在这个时候具有语言能力的人，哪怕是他占有微弱优势，也会是打猎的首领、部落的酋长。因为他有筹划指挥的能力。当然还有一点，他能想象。用尤瓦尔的话说，他能想象一种虚拟的东西，于是就有了神话、传说，等等。
部落的酋长在获取食物和交配的权利上，都是占有优势的。经过一代一代的演化，语言能力就这样发展起来了，所以篝火对于人类进化的意义非常重大。
但是你有没有注意到，篝火跟一个东西有关？那就是娱乐。目前在一些延续下来的土著民族里头仍然还保留这种特性。第一就是讲故事，也就是故事力。有可能是讲述这个部落过去演变的历史，或者是对于未来一场围猎的部署等等。别人在讲你在听，这是一种旁观、内在参与式的活动。
除了讲故事之外，还有一种在篝火旁常常出现的活动，那就是跳舞。这在某种程度上就是游戏了，它是直接参与、互动式的娱乐。围着篝火讲故事和跳舞就代表了娱乐的两大重要成分。历史到了文明阶段，就越来越明显。
比如说在古希腊。今天我们去欧洲旅游的时候，只要这个地方古希腊人曾经待过，那就一定有一样东西，环形剧场。希腊人就喜欢看戏剧表演，这是属于旁观、内在参与式的娱乐。有希腊人的地方还有一种东西，就是运动场。这个运动场就是参与式的了。
后来到了古罗马时代，同样有两种类似的东西。罗马人比较擅舞，也比较世俗化，他们就不看戏了。那么几万古罗马人围在一块儿看什么？看角斗士斗兽，以生命为代价的表演，观众看的时候惊心动魄，这也是一种旁观、内在参与式的娱乐。
当然有罗马人的地方，你就会发现一定有浴场，比如说英国的巴斯。罗马人到哪儿都会修水渠、建浴场。这个浴场不是简单的澡堂子，所有的男性公民到那个地方去，以洗澡为名进行各种各样的社交活动。这个过程是一个社交、互动性很强的行为。
无论是古希腊的剧场加运动场，还是古罗马的斗兽场加浴场，都体现了娱乐的两大要素。
今天我们用迪士尼来作为娱乐的象征，它也包含娱乐的两大要素，或者说两种类型的娱乐。一种是纯粹观赏性、旁观式的娱乐，那就是迪士尼的动画片。此外，说到迪士尼，你会想到另外一种东西，那就是迪士尼乐园。
讲到拼多多的迪士尼加Costco模式的时候，我曾经说过，迪士尼的本质就是娱乐，而娱乐包含着两种形式。第一种形式是旁观式的内在参与，但不是真的参与。第二种形式是直接参与、互动式的娱乐，我们通常把它叫游戏。
从迪士尼动画片和迪士尼乐园能够看到娱乐古老的影子，你能够想象非洲草原上围着篝火讲故事和跳舞的情形，你也能看到古希腊的剧场和运动场，古罗马的斗兽场和浴场。
我们讲到了拼多多的购物体验，是迪士尼加Costco的模式。我们也谈到了迪士尼是娱乐的象征、代名词。关于迪士尼到底意味着什么，娱乐到底意味着什么，由于时间有限，没有展开来讲。今天我就和你专门分享一下，什么叫娱乐，以及娱乐的历史。为什么迪士尼的两大产品线体现了娱乐的两大要素，以及从人类的远古时代到今天，娱乐为什么能够源远流长，而且极其重要。
