产品主图和详情页的文字描述，要求我们用简短有力的话语，吸引受众兴趣，抓住他们的内心，从而促进消费。
在这个信息爆炸的时代，人们每天都能看到许多信息。那么，哪些信息能吸引注意，让人们短暂停留？这里需要引出攥写广告文案的第一个基本原则：让对方认为与自己有关。这让我想起商品详情页上常有的一个版块，这个区域通常在前几屏，展示着人们在生活中遇到的困扰。以鞋拔为例，图中精准地列举了几类人群以及对应的困扰。
鞋拔详情页
看到这些描述，符合这些状况的人就会觉得这不就是我正在经历的吗，从而继续浏览，甚至加购下单。反之，如果在宣传时不限定对象，人们极有可能认为与自己无关而直接忽略。
攥写广告文案的第二个基本原则：使用强而有力的话语。要做到这点，有两个基本要点。第一，避免抽象的表达，尽量具体。第二，避免随处可见的常用句型。
下面的案例是烧烤店介绍烹饪方法的文案，”用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉“，看完后，你是否觉得这句话似曾相识，炭火、慢烤、严选、新鲜，这样的描述随处可见，看完了也没有印象。让我们试着改得更具体一些。修改后的文案：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁（炭火改成备长炭，慢烤改成滋滋作响、鲜嫩多汁，严选改成萨摩鸡，新鲜改成早上现宰）。看完后，是不是一瞬间就被打动，迫不及待想去尝一下了？这就是具体的魅力。
第三个基本原则是让对方产生疑问。当人们有疑问时，就会想找出答案，因此也会继续看下去。那么，人们什么时候会产生疑问呢？有两种情况，当人们听到违背自己常识的事情时，例：书名《伤口千万不要消毒》。或是别人提出问题，让人觉得“好像真的是这样，但这是为什么呢”。例：以“用户为中心”为理念的公司，为什么无法做到以用户为中心？
以上便是攥写文案的三个基本原则，希望对大家有启发。
