《一个广告人的自白》-“现代广告教皇”的广告从业之道
前言：“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》”
知晓这本书，始于大一上学期《广告学概论》这门课程的科任老师推荐的书目。后续的教程学习中更是多次被人推荐此书，心中在猜想究竟会是怎样的一本书竟然有如此大的魔力。《一个广告人的自白》是被誉为“现代广告教皇”的奥美集团创始人大卫·奥格威先生对个人从事广告行业的经验分享之作。作为一名广告学专业的学生，真正接触广告行业也仅有两年，依然还是对如何制作好的广告有疑惑和迷茫，读完此书，心中收获颇多，在此仅谈本人对如何创作高水平的广告和如何写有效力的广告文案的感受。
首先是如何创作高水平的广告。选择传播专业是一种偶然，但是悬着广告学专业并非是偶然。更想在大学四年的学习生涯中有属于自己的作品，但也时常会疑惑究竟怎样的广告才是好的广告，又该如何去制作一则好的广告，而这本书给了我答案。想要创作高水平的广告首先应该要明白什么是好的广告。在书中奥格威为我们介绍了三种人对好的广告的理解，同时也从广告内容、广告创意、广告要具有现代化意识等十一条条戒律为我们讲述了创作高水平广告的原则。比如广告创意，这是一则广告的灵魂，也是一则广告的核心所在，没有创意的广告是一则空洞的广告，也正如奥格威先生在书中所言：若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。其次是如何写有效力的文案。奥格威对广告文案的标题和正文的写作原则进行了阐述。广告文案是一则广告中必不可少的一部分。一则广告中文字的表达不仅仅是陈述，更是一门艺术。在此书中奥格威先生为我们介绍了广告文案中标题和正文的写作原则。我相信这些原则在如今依然适用。对于本人来说这更是为自己今后的创作进行指引。
结尾依然留下心中仍未得到解答的疑惑。于个人而言，一则好的广告需要绝佳的创意，同时亦应该是一则能令人读懂的广告。如果为了显示高级的创意而忽略了观看的人是否能读懂，我认为这也并非是一则好的广告这也符合文中奥格威先生对于广告文案的写作原则的看法。我不知道有多少人是否有这样的经历：面对着一则获奖无数的广告却并不知道它在表达什么。广告表现手法很高级，但是却不懂它在表达什么。很多专业人士对此广告的每一部分的内容进行解读，然后令人恍然大悟。但是本人对此却很疑惑，一则广告最终面对的是大众，又有多少人能对此进行精确的解读呢？也许有人会说，作为一名广告人，如果你在看到一则广告却不懂他的意图的时候，那说明你的专业能力还不足够。但如果这则获奖的广告仅仅是那些看过无数广告的广告人能看懂，那它对大众存在的意义是什么呢？广告最终的目的是为了推销产品，而一则令人无法读懂的广告，又该如何兜售他的产品？
以上仅代表个人见解，文末附上文中对如何创作高水平的广告和怎样写有效力的广告文案的思维导图。
