移动游戏爆发,并不意味着页游的没落

当然当下的情况是手游目前增长速度更快,看上去更加具有想象空间,狂热的资本都在疯狂追逐手游,页游是不是真的不值得进入了呢,在我看来这倒未必。

在2013年行将结束的时候,国内网页游戏市场规模在上半年稳定增长达到53.4亿元的情况下,第三季度继续保持增长势头达到45.15亿元,并且据最新数据显示,2013全年网页游戏的收入规模约127.7亿元,首次突破百亿。

从上面的数据我们可以看出,网页游戏市场正在继续保持良好发展势头:①市场竞争从无序转向有序,竞争规则基本确立②企业的经营水平逐渐拉开,市场格局基本确立③精品化产品形成良好的口碑效益,最优盈利模式逐渐显现。具体我们可以从以下几方面来解读,为什么我们仍然需要页游。

1.页游和手游并不是完全的敌对、竞争关系。页游的市场份额可能会因为手游的高速增长而减少,但整个游戏市场的蛋糕也在增大,页游的市场规模并没有减小,反而还增加了不少。

2.页游和手游对玩家来说都是碎片化的,但不同的是,页游碎片化的是时间,上班的时候,工作休息的时候,抽空玩几下;而手游碎片化的是地点,上班的途中、乘车的路上,相对玩的时间都是固定的。这种现状直接导致,两者之间虽然有一定重合,但绝对不是完全的敌对关系。

3.页游从一诞生开始就具有这种全球化的特性,只要一个浏览器,玩家就可以畅玩。而无论是端游还是手游,都要面临一个下载客户端的问题。

4.在手游处于一片红海,而端游又进入一个高门槛的蓝海时,进入页游无疑是一个很好的选择。页游比手游的门槛高,运营有自己的门槛,也需要有相当的积累,以及雄厚的资金和人才储备,但目前来说竞争格局远没有手游那样惨烈。

5.页游品质的提升,产品的爆发,这是行业发展的一个基础。但更关键的一点是页游推广的转型。页游越来越注重品牌建设,低俗推广内容大量减少,这也页游转型的一个标志。

6.流量的集中化,渠道的开放化。一方面互联网流量越来越集中,网页游戏渠道逐渐从百花齐放到寡头政治,现在市场上的页游渠道从上千家,到现在只有几十家。页游厂商维护成本急剧减小,而且玩家的集中,也更容易使得游戏周期的延长。另一方面,渠道之间虽然逐渐走向寡头政治,但各自面临的竞争反而增大了,举个例子来说,360手机助手可能以前要面对千千万万的小渠道,基本算不上对手,而现在可能需要面对的是UC、百度这类旗鼓相当的渠道。激烈的竞争迫使几大渠道都在积极走向开放,给予开发者的支持越来越多,分成比例也有所提高。360搜索和百度搜索之间的竞争,也是值得我们关注的地方。

7.资本市场看好页游。注意,我这里不是追逐热钱的狂热资本,而是理性投资。今年云游控股、IGG、博雅互动等多家游戏公司在香港成功上市,此外还有一系列的游戏公司也有意赴港上市,而这些公司无一例外都是以页游为主的游戏公司。手游变数太大,资本更愿意追捧页游,这是理性回归。

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