请仔细回想一下，

当你接到写作任务时，一般的思考过程是怎样的

如果你的回答是：基本凭感觉

请你花5分钟时间

认真阅读本篇文章，学习文案写作的底层技巧

相信大家都有这样的经历，平时很能说，但一到开会或公开演讲时，前言不搭后语，不知所云，出现以上状况的原因之一就是你还未形成自己的知识体系，关键时刻逻辑思维的瀑布流不能倾泻而出。

提升文案写作能力，你会有以下3个方面的改变

1、文案能够培养你的思维逻辑能力。

通过长期的文案写作练习，培养结构化思维之后，所有观点是能被清晰有序的语言表达出来。

2、文案能够提升你的沟通说服能力。

当你能够在文章中，以多个角度分析理解之后，将一个观点讲的透彻，利用这种力透纸背的力量，令人信服。日常工作中，通过练习短时间里为每个观点提供强有力的支撑点，足以为你在沟通过程中增强说服力。

3、文案能够提升你的销售谈判能力。

挖掘产品卖点，洞察用户需求，能在用户的角度，理性看待产品特点能为用户带来的利益。然后在通过文案，虚构购买场景，勾起用户购买欲望。

由于文案的类型很多，大部分初学者在学习过程中容易将品牌型文案和营销型文案混淆，学习没有目标没有方法，导致进步慢，效果差。

品牌型文案包含创意文案/广告文案/公关文案，而营销型文案包含了电商文案/产品文案/新媒体文案。

只有在学习文案写作之前，明确自己的目标是要做李欣频为代表的广告创意文案人，还是要做深夜发媸这样的销售型文案撰稿人。

选择的目标不同，需要制定的学习计划/知识的储存类型及练习方式都会不同。

而本文讲述的文案写作方式，是上述2种文案人都需掌握的底层技巧，非常适合大多数文案小白。

不仅能帮助大家快速了解不同用途的文案撰写原理，还能在日常工作中直接拿来套用。

文案的写作方式主要包含7大类型：

新闻通稿类，热门类，问题类，事件类，名人类，观点类，知识技巧类。

一． 新闻通稿类

新闻通稿是企业为了统一宣传口径，在外界发布新闻时组织的文案，其特点是具有覆盖范围广、传播速度快、真实性强。

在写此类文案时，日常要养成创建、完善公司素材库的习惯，通过以下6大元素+组装+观点的写作方式，可以快速高效完成。

元素1：

公司发展：创建背景，规模，架构，荣誉，机遇，突破，内外评价等

元素2：

创始人：成长经历，创业故事，观点，特殊事件等

元素3：

产品：专利，技术，研发过程，生产，服务，功效，应用范围等

元素4：

市场：市场环境，市场特点，市场分布，市场规模

元素5：

数据：可对外的数据，数据分析及增长事件

元素6：

素材：照片，音视频等

确定发稿目的以后，筛选以上6大元素中符合此次发稿目的的元素，进行组装后，再添加公司想要在通稿中表达的观点。一篇完整的新闻通稿就可以迅速的完成了。

二． 热点类

热点类文案是围绕热门话题/热点事件等所撰写的文章，此类文章通常自带传播属性，它的传播时间和传播空间会受外界影响而中止或扩散。

所以热点类文案最大的特点是，速度要快，内容要富有创意，能够围绕热点，以评论、追踪观察、揭密、观点整理等方式写作。

如贝克汉姆儿子布鲁克林ins关闭事件可以这样描述：

前几天小贝儿子在ins上连发2张华人图片，配文“no place like Italy innit”，疑似种族歧视，引发网友怒骂。

网友表示不能接受他这种含蓄的种族歧视的表达式，在留言区纷纷表示“没有你的父亲，你谁都不是”“我是你老爸的粉丝，但我永远不会喜欢你”。于是，在众网友的压力下，布鲁克林暂时关闭了ins评论功能。此事发生在十一期间，正是中国人长假旅游期，世界各地都有中国人的身影，而意大利拥有众多旅游景点，自然是必去之一。其实，中国人凭实力出国游玩，作为公众人物的布鲁克林应当注意自己的言论措辞，多一些包容和理解。

以上内容，套用的是阐述热点+热点目前引发的效应+针对热点表达观点的公式。

三． 问题类

顾名思义，问题类文章就是提出问题，解答问题。

写作方式如下：

什么是......

为什么......

怎样......

如何......

......有哪些诀窍

......有哪些秘籍

xx:当你遇到......问题时

具体可参考时尚界及美妆界文案，通常都是以提出用户关注的问题，造成恐惧或营造理想氛围后，利用产品解答问题。

四． 事件类

就是以“某某事件”冠名，所进行的系列写作，由于事件具有新闻的特点，能够持续引发人们注意。

此类文章背后通常是被精心策划之后传播的，你只需要通过持续报道，引发媒体和社会公众的广泛关注，引导ugc即可。

五． 名人类

借用知名人士的故事或言论，表达观点。

如傅盛认知三部曲，马云辞职信刷爆朋友圈等

六．观点类

针对某件事，提出自己的观点，一事一议，力求可信

常见写作格式以马云为例：

1、马云指出......

2、就全球贸易发展问题，马云认为......

3、 马云称......

七．知识技巧类

此类文章主要是写小技巧、小知识。

通常适用于在撰写产品/知识/技术等时，不仅罗列卖点，还要以用户角度进行实操指南和问题解答。

以上7类文案写作的底层技巧，在不断的拆解，模仿，练习之后，相信能够让你在职场中效率翻倍，脱颖而出。

【点圈观点】

1万小时理论告诉我们，当你重复坚持做一件事情，1万小时后就会达到高级水平。但99%的人忽略了，如果你在这1万小时内练习的方法不对，坚持再久，也不会有所突破。