阿里想做社交，一直是大家众所周知的事儿，从几乎销声匿迹的“来往”到支付宝 9.0 版强行加入的社交属性。但直到最近的“只允许女性发帖，且芝麻积分 750 用户以上才能评论”时间，支付宝才在“社交”领域烧出一把火。

为什么支付宝很难做成社交，却一如既往的继续将一条路走到黑？

对比微信和支付宝的应用场景，我们不难发现：

微信：社交→→支付→→所有生活场景 支付宝：支付→→所有生活场景

但支付宝所缺失的社交功能才是日常生活中最重要的命门，当微信正在变为一个超级 App ，并控制着我们手机中绝大部分时间时（ ios10 版本以上的用户，打开设置，找到电池选项，可以看到微信所占用电量）

过去 7 天微信耗尽了自己 55%的用量

就像微信的 Slogan 一样，“微信，一个生活方式”，但它同时期的英文 Slogan 确是 “ Anytime. Anywhere. Anyone. ”连接一切，真的不止是说说而已。

而当社交大战成为支付大战时，着急的可能不止是阿里。京东、滴滴、 360 一直闷头布局自己的金融市场，而如果对钱的流入（支付）端口失去了控制权，阿里的庞大帝国估计也要为之颤栗。

据不完全统计，从 24 日开始，支付宝陆续向芝麻信用达到 750 分以上，并根据不同人群特征“邀请进入生活圈”，包括“校园日记圈子”“白领日记圈子”“海外日记圈子”等，该功能在 27 号对所有用户开放，但只有芝麻信用分达到 750 以上的用户才能评论和打赏。从此之后，“ 750 ”这个数字被赋予了新的意义。

总结下支付宝为社交化所做的努力：

据 2016 年 5 月移动 APPTOP500 排名显示，力压支付宝 3 亿活跃用户排在前两位的是微信和 QQ ，而他们同时来自阿里最大的竞争对手，腾讯。作为阿里拳头产品的“支付宝”在社交上做了哪些尝试呢？

2015 年 8 月，支付宝更新了 9.0 版本，当时新增两个一级入口，“朋友”以及“口碑”。但是铺天盖地的差评随之而来，更有人直接指责新版本是“微信+大众点评”的翻版。

2016 年 2 月，紧随微信红包的脚步，在央视展开新一轮红包大战，推出了“迎五福、抢红包”的活动，但由于活动参与方式过于复杂，惨遭很多人吐槽，并没有推动支付宝好友间的活跃程度，很多当时为了换符而添加的好友，在交换之后也就石沉大海了。

2016 年 8 月，支付宝推出 9.9 版本，并增强了社交和生活化的属性，将生活圈的功能放到了一级菜单，将之前常用的“ AA 付款”、“红包”等功能移到了二级界面。并增加了“可能认识的人”，该功能一经推出，收到的评论大多是“为什么支付宝你不能安静的做好自己的支付”

2016 年 9 月，支付宝 9.9.3 版本，新增功能为 AlipayEverywhere ，中文译为“到位”，据说是为了实现去年的愚人节玩笑，并从上海地区开始施行。

在熟人社交领域，微信已经稳如泰山坐着自己的头把交椅，短期之内想实现超越，无异于痴人说梦，纵观阿里一系列的出拳方式，从陌生人社交方面去增强支付宝的社交属性，对实现其在新版本发布所透露的野心可能有所帮助。

从滴滴打车到摩拜单车

2014 年初开始的滴滴打车和快的打车的烧钱大战，其激烈的较量背后其实是阿里及腾讯对于支付端口的首次巅峰对决；同年春节，通在微信推出“新年红包”，据当时腾讯官方提供的数据显示，“除夕当天到初八，超过 800 万用户参与了红包活动，超过 4000 万个红包被领取，平均每人抢了 4-5 个红包。红包活动最高峰是除夕夜，最高峰期间的 1 分钟有 2.5 万个红包被领取，平均每个红包在 10 元内。”

微信可以说在一夜之间，绑定了 2 亿张银行卡，将支付宝 8 年所做之积累和优势消耗殆尽。如果说阿里当年还能硬着腰板说自己在实名用户和银行端有优势，春节之后的战场已经发生了重大变化。也直接导致前文阿里在来年春节所做的被人诟病甚多的抢红包大战。

14 年至今，两大巨头也分别将目光移到了线下市场，随着移动互联网的发展，线下和线上的区别越发没有边界，直接导致很多一线城市白领阶层出门钱包里已经不再存放现金。从一开始和某些连锁商场联姻，到后来便利店快捷支付，再到现如今路边摆摊的小商贩，也会在门帘上挂个自己的二维码，多虽然 o2o 死了那么多项目，但活的最好的 o2o 不就是支付吗？

支付手段多一个对用户是方便，社交软件多一个对用户来说绝对是麻烦……阿里一直没明白这个道理，另外还有用户体验，软件做的太烂，大家都在各种手段限后台，禁唤醒，查隐私，应付的精疲力尽，纳尼？你还要强加社交，逼我卸载是吧，支付宝急需一个 lite 版本，而不是社交版本……社交可以另外跟旺旺打通单做一个对谁都好……

失败并不在于“分开”，而是核心问题阿里搞不懂

SNS 核心是什么？就是人与人的相处。我就一句：阿里连怎么和别人友善相处都不懂

阿里的思维里面没有第二人称，只有第一人称

从来没有：你需要什么，你想做什么，你喜欢什么……

只有：我想这样，我要这样做，我就爱这样……

人与人的结识和相处，最重要的不是利益关系，而是情感的联系（爱好和价值观是隐式联系）

买 /卖共同的商品，并不是情感联系，是利益关系，并不能以此作为“聚众”的基础

阿里前面的作品，无一不是利益联系的

最难想象是居然还把一些反 SNS 的功能作为卖点，什么阅后即焚……如果从一开始就不信任，那还有继续联系的必要么？

SNS 首要功能是： SHARE

历史总是相似的， 2016 年下半年，两辆自行车火遍朋友圈， ofo 和 mobike ，很多人雾里看花，对其短时间内的高额融资持怀疑态度。但闭上眼睛仔细想想，你用哪个软件扫描自行车上的二维码？

一定是微信。你说，阿里能不急吗？