一、主要内容:
1.塞勒认为，人们在决策时都有两套算法，一套是经济学算法，一套是心理学算法。经济学算法里，人们绝对理性，每“一块钱”都是可以由等价物替代的，只要绝对值相同。而在心理学算法里，每“一块钱”就不一样了，“钱从哪来，花到哪去”，每“一块钱”都是专款专用的。
2.一句话理解心理账户：想让消费者买单，你需要给他一个更容易说服自己的理由。
在运用心理账户时，有三个方法：
第一、概念替换，从不太容易付费的账户，比如消费账户，引导到相对容易付费的账户，比如礼品账户；
第二、创造收益，让用户更关注自己的进项收益账户；
第三、项目打包，把消费者不太愿意接受的费用，打包到一个他习惯付费的账户里。
二、心理账户的运用
比如我们学习的《商学课》，通过概念替换，把不太容易付费的账户，引导到相对容易付费的账户，每天签到发朋友圈，满100天不仅可以退费，还可以获得"有书豆"。通过这种方式，让用户更加关注自己每周是否有"有书豆"进账收益。然后，商家通过把这个课打包，通过微信推送到每个人手机里。
三、思考:同样是100元，吃一顿饭，是哪一个心理账户？投资自己100天的学习，又是哪一个心理账户？这两个心理账户，对你来说，哪一个更容易买单呢？
我觉得这个问题得看个人看法，如果是吃货，那么会侧重吃一顿饭;如果是爱学习的人，那么会选择学习。
对于我来说，我都愿意买单。
