口述：颜汝
记录：素素
语言是撬开大脑的钥匙
文字是落在纸上的语言
枪炮可以穿透人的身体
文字可以吸引人的灵魂
好的文章具有长尾效应
文案：卖钱的，有商业价值
写作：可以很文艺
2种类型文案：
️自嗨型诗人文案
️画家型文案
想一下：你是哪一种？
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
（摘自某互联网段子）
画家型文案：简单，直指利益，可能语句没有那么华丽
一瞬间抓住你内心，而不是假大空的词藻。
花费大量时间，了解用户是什么人，用户平时想什么
用最简单的语句，描述。
用什么思路
当你设计一款电灯泡，你怎么设计？
灯泡大一点、小一点、变色。
文案，是用户感受的设计，而不是设计者
一定要说人话！一定要说人话！一定要说人话！
乞讨：无家可归，帮帮我吧
作家帮他改了文案
(你要是饿了会怎么样？)
每一个文案，要和用户产生内心的共鸣。
要被用户感受到，而不是更费解。
小米的电子称。
100克，喝杯水都能感受到的精准
钻到你心里去，写实画家
**而这样的自嗨型诗人型文案就是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。**
三星：一惊一乍
“世界上最廉价的东西是什么？一惊一乍与形容词。”
“自律给我自由”是品牌文案
今天主要讨论产品文案，是必须非常具体，产生商业价值，而不是树立精神形象的
大家能记住的都是非常具体的，有传播力的
诗人型：黄晓明
比如很多人在发邮件申请工作的时候，附件中简历的命名“简历.pdf”。这对自己当然是合理的，因为对你来说，电脑中文件的区别是“简历”、“PPT”或者“报告”。
但这对接受这个简历的HR来说，这却是不合理的——TA受到的所有附件可能都叫简历，对TA来说，不同文件之间的区别应该是：张四、王五……
怎么成为用户视角？
所有的文案都是让了用户从a到b。
核心理论：白痴理论
找到用户心中的他以为
我以为的我以为，当为顾客的我以为
不要作让人摸不着头脑的文字。
黄晓明对应的是辛巴
在线网红第一：辛巴
巴菲特，他说自己取得大的成就，他把所有募集资金的人都当成80 岁的老奶奶，所有的文案都要让他们都听的懂。
你是诗人，还是写实派画家？
bilibili
五步法：
看2遍
读一遍
录一遍
抄一遍
仿写一遍
推荐书《社会心理学》
跟书学习是最慢的方式，跟人学习，跟人学习，跟她聊天，观察他一言一行
很多知识是没办法用文字表述的。
找一本书或一个人，文字风格，你特别喜欢。 其中方法、原则、理念、思想，你很欣赏，特别受用。 最好每篇文章的篇幅最好不要太长。找到之后，你可以这样做： 1．每天选择其中一篇文章，认真读两遍，不仅要认真感受作者的文字表达，还要分析文章的布局，逻辑 2．朗读一遍，读出声来，并录音。 3．听一遍录音。 4．抄写（也可以用电脑打出来）一遍。如果你真的把一本精选的好书死磕五遍，你的文字功底一定会有质的进步。 这个方法同样也是用于朋友圈
