成熟市场的标志：黑白规则都相对健全，寡头或巨头已经形成，产品线丰富，可以覆盖各价格梯度…
以服装和化妆品市场为例：对于大多数人来说，购买服装和化妆品遵循的顺序是：品牌>销售平台>质量（不考虑价格因素，因为各价格梯度都有对应的产品）。
品牌会让人产生惯性，下次想买同样东西还会先想到这个品牌。
销售平台可以在品牌影响力不足时，提供背书（例如同样一款不知名化妆品，京东和淘宝同时卖，多数用户会选择京东）。
而质量，没错，它是最后才会考虑的（ZARA和H&M的质量就是例子，而且ZARA老板是欧洲首富）。
所以成熟市场的新进入者，都会面临品牌建设和销售平台建设（选择）的问题，低价并不是杀出重围的决定性因素，门槛会很高。
