图：Vincent Willem van Gogh
这篇文章是我上周写的，写作初衷是因为我的领导（他也是文案出身）又像往常一样习惯性地去修改我的稿子，他改完就直接发布了。我看到了文章，这次他改的比较狠，他直接删掉了原稿件三分之二的内容，并且修改了标题和开头。我问起的时候，他轻描淡写地说，你写的太啰嗦了。
当时我心里很不爽，但是不便发作，于是就写了一些文字，想说说文案这个工作。
总是看到有些公众号在写，会写作是一门技能，拥有这个技能将能过上想要的生活。我的工作是文案，说白了就是靠写东西吃饭。在外行眼里，这个工作听上去有些光鲜，什么广告文案、头脑风暴，似乎只要动动笔就能混口饭吃。其实，文案并不是作家，这个工作远比你想象的要“心酸”的多。
所谓文案，就是工具。文案的作用是什么？你的上司甩给了你一句话，你需要把这句话变成一篇洋洋洒洒的文章。你可以保留你的写作想法，但你的想法并不重要。为了避免反复修改，最好努力去揣测上司的想法，按照他的想法写这篇文章。因为，他的想法并不完整严谨，只有一句模棱两可的话，所以他需要你，文案，帮他变成系统的文字，这样他才知道他的想法行不行。当然啦，他的想法变来变去，你自然要改来改去。
至于那些公众号里面分析的什么突出痛点、表现卖点、刺激购买、情怀营销等等手段，不过都是要文案站在他人的角度上去表达想法。你说这里面有技巧吗？当然有，写的多了，改的多了，自然就懂了。
身为文案你必须要专业，但审你文案的人不一定。职场里，审文案稿的那些人通常一句文案都不会写，恰恰就是这样的人要改你的文案。说实话，任何人都能改你的文案，只要他/她识字。在职场里，那些能一眼看到文案缺陷并直接提出修改意见的人太少了。当然，如果审稿的人也是文案出身，那也很惨，因为他们会直接动手修改你的文案，让你觉得自己变成了他的“枪手”。
更多的人对待文案的修改行为，常常让我觉得，他们在看文案的时候，其实不知道应该怎么改，但是为了凸显自己的鉴别能力，为了掩盖自己没有文字功底，就努力去找出一个修改的点。甚至，硬改。
有时一篇文章要改几十遍，直到改成面目全非为止。我常常在做这种修改的时候，我的内心是毫无情感波澜的，因为我的写作热情已经给了初稿，直到第三稿的时候也还留点热情。但三稿之后的修改，我就不再抱希望，你说咋改就咋改，反正最后这篇文章也跟我无关。我常常搞不懂审稿人的这种心理，我也并不觉得几十遍的修改之后变得更好了。我后来觉得，也许是审稿人想要自己写这篇文案，只是需要我代笔吧。
你写出的爆款文案，可能在别的行业啥也不是。我见过一个奇怪的现象：有些做文案的人，他们自己工作之余是不写任何东西的，什么都不写，只写跟工作有关的文字。我问过我那文案出身的男主管，为什么会这样？他说，因为感性文案不赚钱，商业文案才赚钱。商业文案，常指那些爆款文案。我也写过所谓的爆款文案，曾经我去面试的时候，把这篇文章打印出来放在首页给面试老板看，但是有的老板翻了一下，不说什么；有的老板说，这篇文案的观点也很普通啊；更多的老板，看都不看。那个时候我就明白了，你以为的爆款文案，只是你以为，或者只是那10万＋以为，并非所有人都以为。
既然文案这份工作有这么多心酸，为什么我还要一直做下去？我常常在稿子修改了记不清是第几遍后，会怀疑自己的能力，并且思考这个工作的意义。我想了想，我只是一个普通人，也并没有什么才华，既然能靠写作这个技能混了口饭吃，说明我是可以干下去的，而且我写的比之前好，说明这算是我的技能，我应该感到庆幸。只是，这口饭现在我吃的不算饱，我仍旧不满足而已。
终极文案，我想，应该是写自己想写的任何东西，能赚到钱，且不需要为他人修改。这是每一名文案都想达到的理想境界吧。但究竟什么样类型的文案才能达到这种境界呢？我的资历也不算深厚，我还看不太明白。但潜意识里，我总觉得，要达到这种境界，需要忍耐、修改、坚持，一如既往地写下去。就算将来还是成不了一流的文案，那二流的也不错。
