蹭热点，是如今很多品牌都乐意干的事情，任何一个小事件都可以演变成品牌狂欢节。
当然，我不反对蹭热点，甚至我也会研究如何更有效地蹭热点，但是很多品牌蹭热点就蹭得没有节操了！不管好坏啥都蹭。这几天的朋友圈说明了一切！
为了避免蹭热点嫌疑，就不说啥事件了。
来聊聊品牌价值观的一丢丢事。
一个品牌之所以能被大众接受并喜欢，有一个很重要的因素是：品牌背后善意的价值观。
这个善意不是我们所熟知的企业公益活动，而是发自内心的真实善意。装不了！
蒲松龄的《聊斋志异》开宗第一篇《考城隍》中写道，“有心为善,虽善不赏;无心为恶,虽恶不罚” 。
意思就是说，“有的人故意去做好事，虽然是做了好事，但不应给他奖励；有的人不是故意做坏事，虽然做了坏事，也可以不处罚。”
什么是一个品牌的善意？
今天要分享一个蹭热点的小故事。
曾经有机会跟台湾统一企业合作过，统一内部流传着这样一个故事。
统一请了全球最大的广告公司奥美为他们的一个产品做广告提案，在创意构思阶段发生了一件事情，
“有个记者拍到一个被通缉的杀人狂魔在排队购买统一的产品，事件一被报道，全台湾都在谈论这个杀人狂魔如何逍遥法外”。
这个时候，奥美灵光一闪就趁机做了个广告提案，“用记者的真实影像记录来强调连杀人狂魔也要排队购买统一的火腿”。
这个创意在奥美内部一路绿灯，所有人都感叹这是一个完美的创意。
可是，统一的副总看到提案后，平静地说，“首先很感谢奥美对我们企业利益的着想。这种杀人狂魔就像过街老鼠，人人痛恨，虽然可以在短时间内激起大家的仇恨情绪，但是大家会对登广告的人怎么想？这种杀人狂磨也被统一利用来打广告，会让人对统一的印象不好。
最重要的是他最后说了一句，
“我们虽无恶意，但我们少了善意”。
最后这个提案没有被采用。
这个小故事的背后在说明什么？
善意的背后不一定是你做了什么，也可以是没做什么。
大多数的产品，只拥有商标之名，却无品牌之实。哪怕是花了巨资请明星代言，最终也只是个知名商标而已。一个没有价值主张的品牌，终究只是个卖货的商标，即使销量不错，也只是因为产品有竞争力，而不是品牌给力。
做产品跟做品牌，真的不一样！
