很多新媒体运营都十分重视文案，因为好的文案能帮助我们可以达到最终的营销目的，促成用户成交和转化。
所谓有说服力的文案是指能达到最终的营销目的，促进转化的文案。那么怎么才能算好的文案，怎么才能促成用户转化呢？我会按照一下三个步骤展开说明：
吸引用户眼球
直述产品特征
具体说服行动
一、吸引用户眼球
好文案是能够一眼吸引到读者的。一个能够吸引人的文案，一定是与看文案的人有关的。
用户点进链接第一眼看到的就是头部的价值定位，也就是标题。所以从标题开始下手，让用户第一眼就能被标题牢牢抓住。
怎么一眼就吸引读者的注意力？首先我们要明白一点，用户是对于你的标题感兴趣才会点进去看你的文章，才有机会让文章转化这个用户。标题就是要戳用户的心坎，一开始就要懂得目标用户最为关心或者需求是什么。
1. 独特性（Unique）
独特性指的是描述新事物或采用全新的描述方式。
2. 实际益处（Useful）
实际益处指的是显示所提供的实际的好处、新的消息或者有用的消息，根据实际益处原则把标题变得更直白了一点。
3. 明确具体（Ultra-specific）
明确具体指的是有具体指示或者量化的方式，可以在标题上添加数字等具体方式，会让用户有更加直观的感受。
4. 紧迫感（Urgent）
紧迫感指的是给读者一个立即采取行动的理由，能让读者感觉到名额有限、时间紧迫，帮助他们做决定点击进来看。
二、直述产品特征
既然我们已经吸引了读者的注意力，那么接下来就要给读者展示我们能给他们带来什么好处，他们才能看懂你的产品有什么用处。这部分就是「产品特征」。
一个能够让人看懂的文案，一定是按照看文案的人的逻辑走的。
所以文案创作者要做的第一件事，是站在用户的角度想问题：用「你要做什么」、「你能获得什么」代替「我们能提供什么」，让看的人觉得这是和自己有关、对自己有利的。
1. 金字塔原则
金字塔型的文案是这样的：文案的第一部分必须针对标题提供的好处进行重点陈述，否则就会失去焦点。
2. 虚实结合
虚实结合的文案是这样的：「虚」的部分写吸睛的概念，「实」的部分落实具体的好处。
3.具象原则
具象的文案是这样的：将描述具象化，落实到具体的数字或操作。
三、具体说服行动
文案光能让人看懂还不行，最主要的作用还是说服读者去接受、购买你的产品。一个能说服人的文案，一定能够明确告诉别人：我就是能给你想要的解决方案。你怎么告诉读者你能给他们想要的解决方案，并且让他们相信呢？从标题把用户吸引进来，介绍了产品特征后直接就来到了终极呼唤。
1. 用户评价
用户评价的作用是这样的：给读者实打实的例子，让他们相信有人通过你的产品得到了预期的结果。
2. 信用背书
信用背书的作用是这样的：让读者相信你的产品是被认证的，或是由业内权威人士负责的。
3. 风险保障
信用背书的作用是这样的：让读者相信你的产品是被认证的，或是由业内权威人士负责的。
4. 终极呼唤
终极的行动呼唤是这样的：推用户一把，让他们如你所想的那样进行下一步操作。
