我是带着目的性的读完了《爆款文案》，想在书中找到“爆款”的原因，从而学以致用。
文案就像是将文字化的食材进行深加工后，制作出的一份鲜美可口的料理，刺激着消费者感官和味蕾，大脑经过刺激后传输出“快点占有它”的指令。
《爆款文案》将文案的写作精华提炼出四个步骤，分别是：标题抓人眼球，激发购买欲望，赢得读者信任，引导马上下单。
而本文重点阐述“标题抓人眼球“这一项步骤。
曾看到过一篇新闻报道，感觉与本文主题有相识之处，此处与君分享一下：
1、
在一个小镇，随着超市观念的深入，这个以往沉寂的小镇，也进行了改造，小卖部已经无法适应社会的发展和需求，镇上便陆陆续续有了超市。
最后一条街的一面竟然都开出四五家超市。有一位超市的老板心想这样客流量肯定不会多，市场本身的度是有限的。一直想有什么办法，扭转一下现在的形势。当然，无外乎他自己的生意。
后来也许是灵感突现，他决定，把自己家超市的名字改成“超市入口”。
超市老板自知在夹缝中难以生存，于是想出了引流客户的生存妙招。超市的名字看似脑洞大开，但却卓有成效，老板成功吸引了客流，“超市入口”销售的东西也货真价实，并没有欺骗消费者。
老板的“超市入口”和许多开自媒体小店的写作者们吆喝生意的方式不谋而和！都是为了生存嘛，能够吸引到客户才是王道。
如今科技进步飞快，手机功能不断革新，在海量信息冲击之下，人们也愈发焦虑，短、平、快成为了商品的主流方向，形势成就了15秒抖音短视频爆炸式增长，自媒体豆腐块文章逐步取代报刊杂志的短片小说。你的文字小店又何尝不是在夹缝中生存呢！
所以，你店里的东西好不好，只有消费者进去看了才知道。如何才能在海量的信息中，让读者可以找到你，是我们每一位写作者们必然需要研究的课题之一。
“好的标题占据了文章一半的成功”，这句话对于文案和新媒体文章同样适用。通过统计，《爆款文案》作者老关发现抢眼的新媒体文章的阅读量常常比平均值高出30%以上。
打个比方：你写了一篇爱情故事，女主名字叫做小贝，故事情节荡气回肠，感动天、感动地，感动的自己都流眼泪！但是，你却将作品起名为《小贝的爱情》，估计看者寥寥无几。如果把文章标题换成《小贝的经历告诉我们，什么才是真爱无悔！》，你是不是也想进入文章的情境，感受一下真爱的共鸣？
既然标题如此重要，那怎么才能写出劲爆的标题呢？下面开始奉上干货!
1、傍大腿
《如何成为专家》里面有这么一句话：按照社会学的观点，社会信任主要有三种方式：人格、货币和专家。通俗地讲，就是人们信任家人、朋友、钱和专家。
专家之所以值得人们信赖，是因为专家在其研究的领域内深耕多年，沉淀着成功的经验，拥有着代表成就的标签。
如果我写了一篇关于阅读方法论的心得（当然，阅读心得是基于洋葱阅读法知识），取名标题为《阅读的10点感悟》；如果把标题换成《彭小六一年读几百本书，原来是用了这个方法啊！》，两个标题对比一下，你觉得哪个标题更具吸引力？
这里我需要强调一下，我们可以借用大咖的影响力，但千万不要借用名人效应而来证明自己是个华而不实的“标题党”。
2、加入及时性的词语
我在工作单位内部报刊经常投稿通讯报道类的文章，写的都是一些公司或本部门开展的重要工作；偶尔发生过被拒稿的情况，也是因为过了时效性，新闻报导也就失去了宣传的意义。
所以，人们爱看新闻类的文章，就是因为新闻类更权威、更及时。
鉴于人们总是喜欢关注最近发生的事情的特性。所以，我们写新媒体文章时，同样可以加入一些带有新闻感的即时性的词语，例如：今天、当下、这个冬天等。
3、加入“我”或“你”这个词
加入“你”这个词，你的文章就像在和读者面对面的对话；如果把“你”换成是书面语的“读者”，把“我”换成是“笔者”，是不是总感觉到作者高高在上，像是在对读者说教的样子，增添了作者与读者之间的距离感。
2008年北京奥运会开幕式的主题曲——《我和你》传唱大疆南北，拉近了世界人民的距离；实际这首歌曲原名叫做《永远一家人》，在确定为主题歌候选曲目后，改名为《我和你》。
4、口语表达
我拜读过彪悍的一只猫的文章，他的文章多运用的是口语化的表达方式，特别贴地气，给人一种亲切感；在与你唠嗑的不经意间，就把他的思想和观点传递给了你。
彭小六在他的关于写作复盘的文章中说道：“为什么猫爷的文章写得比他少，反而增粉却比他多？”经过对猫爷写作技巧的复盘，彭小六开始借鉴了猫爷文案标题的写法，以及口语化的表达方式。
5、惊叹表现
人有个共通点就是好奇心！你看着天空，突然“哇”的一声，估计身边的人都会抬头看着天，心里在问：“什么情况”？
我有个健美冠军的朋友，每天都在朋友圈里面吆喝着他的私教课程，发文标题就是“授课还有最后10天”！“名额还有最后5人”！“我马上要准备比赛了，这是2018年最后一次授课”！
看到这个标题，是不是让你也有种紧迫感。要不是因为囊中羞涩，我都想立马打款过去报名。
例举两个惊叹表现的标题范例：
《千万别和东北人做朋友！》
《没想到啊，他竟然是个Gay!》
6、直击痛点
坦率的说，我在8小时工作之余，执着阅读、坚持码字目的是为了能够增加一份斜杠的收入。进入简书的同时也为自己设定了目标的起点；偶然间，看到了彭小六阅读量10万+的《我懂得了这些，才开始月入六位数》，标题直接激发了我想通过写作获得收入的需求和痛点。
当下是信息爆炸的时代，人们越来越依赖于手机，专注工作的时间被手机的各种推送消息打成碎片化，制定的工作计划总是被拖延。人们虽然意识到问题所在，但仍然无法挣脱手机的魔力。如果你也是手机控，看到《告别手机控，做到专注你也可以》这篇文章，难道你不想点进入寻找治疗的解药吗？
7、给出破解方法
你先告诉读者“你的烦恼我懂，别担心，我这有解药”，读者就会渴望知道解药的配方是啥。
举例范例：
韩大爷的杂货铺——《人际关系并不复杂，牢记这几点就够了》
韩老白——《不懂得怎么提高文笔，八招帮你迅速提升段位》
田宝——《从0到一：玩转自媒体实现月入过万，只需抓住这三点》
8、制造反差
农名大哥会弹唱；小萝莉原来是金刚女；网红美女卸了妆吓哭小孩。这些弱与强、美与丑、逆势而袭的极大反差，往往特别吸引人们的好奇心。
举例范例：
《她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行》
《我42岁，男朋友25岁》
9、蹭热点
昨天看到了一条题为《重庆公交车坠江（男朋友离开了，留下我该怎么办）》的抖音短视频，点击率竟然达到了10万+。这里我要强烈抨击一下，蹭热度可以，但是不能不择手段，蹭悲剧事件的热度引爆标题，内容却和事件没有半毛钱关系，这样方式吸粉，良心何在！
蹭热点的标题需要下功夫，各种标题都有相同的关键词，如何做到有创意是一个难题。关键是要把握读者不同的需求，创造吸引力，让读者在标题就能看出不一样的地方。
例举范例：
《你天天就知道转锦鲤！》
《沙漠骆驼》为啥这么火?
新闻社论式=树立新闻主角+即时性词语+重大新闻。
好友对话式=对你说话+口语词+惊叹词。
实用锦囊式=痛点+解药。
故事型=傍大腿/我+制造反差。
爆款标题固然重要，但千万别去“挂着羊头卖狗肉”；作者必须秉持真诚的态度，文章言之有物，读者有所感悟，这样才能赢得更多读者的喜爱。
