关键词
关键词：指单个媒体在制作使用索引时所用的词汇在互联网中输入搜索框想要搜索相关信息的短语或词语关键词可以是中文数字
意义：1.确保关键词有人搜索
2.降低优化难度
3.提高转化率
关键词分类：属性分类，营销需求分类
属性分类：按品牌分类：品牌词
按产品分类：产品词
按通用分类：通用词
按行业分类：行业词
按人群分类：人群词
按活动分类：活动词
满足用户需求：品牌词.产品词
创造用户需求：通用词.人群词.活动词
竞争策略：竞品词.公关词
营销需求分类：核心关键词
核心关键词
核心关键词定义：网站产品和服务的目标客户可能用来搜索，能核心的体现，网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词，用户往往对网站的产品和服务的需求感兴趣
例如：人人网 瓜子二手车～二手 4399小游戏～游戏
特征：出现在首页
搜索量大
核心关键词的基础三度：
相关度：和网站内容匹配
流行度：大众化，搜索量大
竞争度：竞争激烈程度，价值
核心关键词出现：
从站长角度：在HTML代码三大标签包含关键词
从访客角度：首页搜索索引里，标题栏～浏览器
核心关键词选择标准：相关度-流行度-竞争度
长尾关键词
长尾关键词定义：指与目标关键词相关搜索量，有人关注的关键词也可以是核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来流量，统称为长尾关键词，是长尾理论延伸
特征：1.长尾较长，往往2-3个词
2.出现在内容页面
3.搜索量少并不稳定
4.总流量大，转化率高
5.竞争程度小，搜索量小，目标较精准，词量无限大，搜索频率不稳定，大型网站优势
转化率高的三类词：
1.攀比价格 ：二种品种比较多，价格低，客户的转化率高
2.对比类：品牌对比 阿迪与耐克
3.询问类：客户了解询问一些问题，如果觉得可以转化为客户
长尾关键词标准：流行度-相关度-竞争度
收集关键词重要性：
竞价是围绕着关键词来开展的
关键词是竞价主题，收集可以让竞价服务更精准
SEO是以关键词推广为目标的
如何收集：
1.根据主营业务收集
2.从公司内部收集
-从公司品牌
-从公司产品
-从公司所在行业
3.以公司外部收集，参考竞争度对手的选词，参考客服反馈收集
使用工具收集～指数～金花工具～百度指数～百度相关搜索
关键词
1.选择关键词与内容相关性
2.搜索次数多竞争度小
3.关键词不稳定
4.核心关键词不要太特殊
5.商业价值(转化率
关键词竞争度判断：
1百度指数
2搜索结果数
3intitle指数
4竞价结果数
5内页排名数量
