一、读书摘要：

查理.芒格提出了5个有用的观念并运用它们来实现用200万美元的初始资产来打造一家价值为2万亿美元的企业的目标，并以此来指出如今高等院校教育的缺陷：

二、金句摘抄：

1、如果你们在思考问题的时候完全依赖别人，时常花钱请一些专业顾问，那么每当碰到你们那狭小的知识面以外的问题，你们将会遭遇很大的灾难。

2、你眼界狭窄的专业顾问并不是故意给你误事，而是他的潜意识偏见给你们带来的麻烦。他的利益出发点跟你们不一样，所以他的认知往往是有缺陷的。

3、本质上，我们要做的生意就是创造和维持条件反射。“可口可乐”的商标名称和商标形象将会扮演刺激因素的角色，购买和喝下我们的饮料则是我们想要的反应。

4、由于获得巨大的成功，我们必须避免妒忌产生的恶果。妒忌在十诫中占有显著的位置，因为它是人类的天性。亚里士多德说过，避免妒忌的最佳方法是做到名副其实。我们将会致力于提高产品的质量，制定出合理的价格，以及为消费者提供无害的快乐。

5、人们的行为通常是非理性的，只有心理学能对其作出预测，所以微观经济学必须借鉴心理学的研究成果。

6、达尔文终身大部分时间都在进行逆向思考，想要证伪他自己最爱的、历经千辛万苦才得到的结论。

7、连爱因斯坦这样的大人物也说过，他的成就取决于四个因素，首先是自我批评、然后才是好奇心、专注和毅力。

8、如果我上面两个判断都是正确的，那意味着我们这个文明社会现在有许多教师无法令人满意地解释可口可乐的成功，哪怕是可口可乐的历史就摆在他们面前，那怕他们一辈子都在近距离地观察着可口可乐。这可不是一种让人满意的状况。

9、可口可乐公司的高层管理人员都很聪明，做事很有效率，身边周围围绕着许多商学院和法学院的学生，可是连他们也没有很好地掌握基本的心理学知识，乃至无法预言和避免对他们公司造成很大威胁的“新可乐”大慘败。按理说这些人如此聪明，周围有那么多顶尖大学毕业的专业顾问，不应该出现如此大的缺陷。

三、阅读的新知与感想。

面对一个需要实现的创造一个总资产价值2万亿美元的公司的目标，查理先思考实现这个目标的一些基本要素，再根据人的饮水需求预估可以实现的销量和利润，然后思考可以实现利润所构成的因素......一步步，明确目标，发现问题，解决问题。感觉整个计划在他手里就像是一个布置精妙的大棋局，逻辑思维清晰而严谨。

对于芒格所说的跨学科思维的思考方式，反省自己每当在学习书上面所说的基本学术智慧时，分裂的思想还是十分严重，总是利用学习的知识来进行与现实世界的切割，很少能够把它与各个学科之间的界限拆除了。这样导致我学习每一个知识都用在了错误的用途上，而且到最后，感觉脑子里面的概念越装越满，很难再进行新的学习。现在慢慢理解到，对于学习的知识，不能盲目地去信赖它，把它当作一个救命稻草一样去抓住，需要觉察到内心建起的壁垒，然后正确地认识它，融会贯通。

初看查理利用操作性条件反射，和巴普洛夫的经典条件反射对于商品的口味、名称、颜色、形象的操作时，内心开始产生道德评判：这不是在操控人的潜意识吗？损害人的神经系统，并让人产生幻觉。后来反思查理是在基于生意的本质、遵循人性的规则上去做出一些行为，他本质的目的是为了生意，而不是为了害人。这让我想到《背叛》小说中宋一坤说的：这个世界的本质无非就是弱肉强食、适者生存。

这个过程中还让我觉察到自己对于人性的否定和评判，因为我总觉得它是不受控制的的动物行为。这次在刚开始学习时面临到学习规则时，就感觉有些反感，觉得是在受到对认可、奖励和归属感的追求下去产生学习的动力，会产生否定。后来在理解规则、遵守规则的基础上行为，感觉学到了一些东西：这些动力不该被否定，目标是为了更好地学习、认识自己，该怎么做是自己的事，与他人无关。

四、思考lollapalooza效应到底是咋回事？

就我现在而言，我只能简单地理解为几个因素的合力作用会产生很大的效应，至于里面的原理还没有搞清楚。比如，文中所讲的两种条件反射产生的lollapalooza效应，对于口感的最大化回报会让人产生购买的动力，广告的巴普洛夫效应会让人产生对产品的渴求，可口可乐的名字、饮料的颜色会产生昂贵的心理效应，和高贵女士的形象一起刺激人们购买，独特的口感更是让人无法忘记。那它们在一起是怎么发生化学反应的呢？

五、我要怎样学习

不断觉察并拆除自己和现实世界的壁垒，学习知识时要融汇贯通、学习作者的思考方式。对于lollapalooza效应，需要对人性有深刻的理解。