在三月份的杭州
空气中还带着一丝阴冷
有这么一群年轻人
他们的腿上写着超炫的书法
招摇过市
简直比纹身酷多了好不？
我们平常所见的书法都是在宣纸上
而康奈这个卖鞋的公司却自有我主张
将书法展现在了俊男靓女光溜溜的腿上
这样新潮的营销广告活动着实引人注目
接下来 ，将从文案知识的角度来看看这波广告
3月22日，康奈“云步舒适”系列新品发布会
https://v.qq.com/x/page/l0612t2dorl.html
1.广告创意吸引年轻族群
康奈联袂先锋艺术家
办了一场美腿书法秀
大标识Created with Sketch.
在年轻人腿上写下这样的文案
表达他们对舒服的追求与定义
大标识Created with Sketch.
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这一波广告的创意点就在于
直接在年轻人腿部皮肤上用书法写文案
此时他们脚上正穿着康奈的鞋
整体上十分具有艺术美感
容易吸引年轻人注目
并且让年轻族群产生共鸣
这也就是康奈这波营销活动的目的
2.在大众视野下秀美腿书法，加强传播力
他们穿着康奈鞋带着腿上还未干透的墨迹
穿行在大街上
挤在地铁里
走到哪里就把这股个性的风带到了哪里
大标识Created with Sketch.
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在云步舒适系列新品发布会上
他们带着这腿炫酷的书法文案
径直登上了T台
极尽性感与自我
大标识Created with Sketch.
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3.最终的成功归因于两个因素
春天是个充满生机的季节
康奈请了一批有朝气的年轻人
做了这么一波张扬个性的营销活动
从品牌营销目的上来看很是成功：
首先，康奈通过创意形式
吸引住了他的主打人群——年轻人
同时，通过“自我文化”的活动内容
让年轻族群产生了情感上的共鸣
使得人们不仅认识了康奈品牌
还走进了品牌内心，对它产生了理解
看完了康奈的春季营销套路
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