很多人对打造个人品牌（IP）有巨大的误解，虽然自己在努力打造个人品牌，但实际上同个人品牌的核心内涵相差甚远，仅在外围做些推广、裂变、涨粉、成交，以为这些是个人品牌的核心
其实，都不是。这些动作，更像是一个销售或运营的动作，虽然能让你赚些钱，但是无法把你的价值长久放大
人们对打造个人品牌大致有一下3种误解
误解01
以为做好自媒体宣传能卖货，
就是个人品牌的核心
很多人通过发朋友圈、做短视频，写自媒体、举办不同的活动造势等提升自己的知名度后就开始卖货，以为只要有了知名度，能够卖货就叫个人品牌，其实这只能叫生意
这种广告式的宣传，无法真正体现个人品牌的价值。在产品和客户购买间，存在这一道巨大的鸿沟，信任。客户愿意购买有个人品牌的人的产品，是因为个人品牌能够跨越信任这个巨大的鸿沟
误解02
以为树立标签，就是个人品牌的核心
有些人以为给自己找个定位，声称打造行业第一名，比如微商第一人、新零售第一人，随后开始大肆宣传，通过朋友圈提升知名度，写软文、写新闻稿在网络发布
这虽然能带来一定的影响力，也能借助传播的力量达到销售产品的目的，但这也不是个人品牌的核心
这种传播最大的问题是对标签的过度夸大。如果无法成为真正的第一人，会出现“德不配位”的情况，导致产品销售周期大幅度缩短。
做个人品牌的终极目标，可以是成为细分领域第一名，但这个是目标，而不是核心内容
误解03
以为拍摄图片塑造案例，就是个人品牌的核心
这是很多商业活动的基本传播逻辑，通过成功案例说明产品的价值，只要案例本身是真实的，也并无不妥之处，就能获得客户信赖。但这只是获取个人品牌展示的一种方式，同样不是个人品牌的核心价值
这些误区的共同的弱点是，人们更多关注的是产品或是赚钱的机会，一旦产品生命周期衰退或赚钱机会降低，品牌作用很快就会失效，需要重新建立，影响力不会落在个人身上
有很多代理商，一直宣传产品和别人的品牌，所有的努力都没有体现在自己身上，一旦品牌出现问题，自己的努力也会随之白费，又要重新代理新的品牌，重新传播
而个人品牌的核心价值，则会累积在个人身上，并不断积累，让自己更值钱。那么，究竟什么才是个人品牌的核心内涵？
个人品牌的核心内涵是知识体系，即围绕某个领域构建的一套有逻辑、系统化的、能够解决问题的方法论
世界上最伟大的几个个人品牌，他们没有用任何的短视频、也不写自媒体，但是他们的粉丝有数百亿（因为不是一代人，而是几十代人）：
比如老子、孔子、苏格拉底，即便现在已经过去了2500多年，我们仍然受他们思想的影响，即便在今天他们依然拥有数亿粉丝，而且这些粉丝还在不断的裂变
你想一想，他们没有自媒体、不写朋友圈、也不做抖音，那么他们的共同特点是什么呢？
就是有一套非常完整的知识体系。
老子有一套关于“道”的知识体系，他的《道德经》堪称一套领导人素养手册，从天道讲到圣人之道，在《道德经》的最后一章老子点明“天之道，利而不害；圣人之道，为而不争”。
这些个人品牌的影响力，从时间上影响了2500年并将继续影响下去；从空间上影响了全世界两百多个国家的几十亿人口，并将继续扩展。
从这些个人品牌中，我们可以得出结论，个人品牌的核心不是宣传，不是标签，更不是标榜自己是第一（老子：不敢为天下先），而是一套完备的思想体系，这才是个人品牌的核心内涵。
你可能会说，哇，你说的都是古人，而且都不具有商业价值，我想看一个能赚钱的（我是不是很了解你）
那我就来跟你说说，在商业社会中哪些真正的个人品牌，他们也是通过打造知识体系来获得事业上的巨大成功的
比如，乔布斯、雷军、巴菲特等，这些具有非凡成就的个人品牌，都有一套自己的知识体系，并创造了千亿规模的企业
雷军最初做小米时并没有现在的知名度，甚至可以说知道他的人少之又少。如何不花钱又能快速提升影响力？他建立了一套互联网思维的知识体系，简单到只有 7 个字“专注、极致、口碑、快”，被称为“互联网思维7字口诀”
这两大知识体系，使小米以最快的速度发展成世界 500 强公司，上市市值高达 3700多亿港币。
所以，你看到了吗，厉害的知识体系，绝不是做做短视频，做做直播带货能与之相比的。
在大洋彼岸的美国，有一个叫巴菲特老爷爷，也有一套关于投资的知识体系，即“价值投资”理念，这套知识体系指导他只投最有未来价值的公司，帮他赚取了1000多亿元的个人财富，曾经登上世界首富的宝座。据说他们公司才十几个人，可能有人会说，普通人打造个人品牌，无法做出特别优秀的知识体系。没错，99.9%的人都做不出如此强大的知识体系，但是我们可以做简单的知识体系，通过自己建立的简单的知识体系，让自己的核心价值得到10倍乃至1000倍的提升
我有一个学员，做出了一套朋友圈文案的知识体系，今年上半年的收益已经超过100万
我还有一个学员做演讲，开发了一套商务演讲的知识体系，8个月的收益就超过了1000万
我还有一个做微商的学员，我让她做一套“微商轻创业”的知识体系，她目前年营业额过亿，而且很多人非常愿意跟随她做微商
我还有一个做电商的学员，开发了一套“美妆选品”的知识体系，专门为女性选择美妆产品，一年营业额有3个多亿
知识体系才是个人品牌的核心内涵
我把构建知识体系，称作为构建知识树
很多人，有很多知识，但是你问他，他的体系是什么，他就很难说出来，就是没有认真去总结。那么，就可以按照树的形式，从树根、树干、到树枝，一步一步的构建
另外，随着知识体系地不断完善，他的粉丝也会不断地裂变，收益也会呈几何式增长，这才是个人品牌的核心内涵！
具体如何构建知识体系，可以关注我的公众号（王一九），未来会逐渐分享
谢谢你的阅读！
