周末看见一个题目想了想，就写了下来。

问题是：

设计一个果汁饮料，竞品有哪些，如何进行竞品分析？

精简问题：如何对果汁饮料（产品）进行竞品分析？

问题拆分：
1.竞品分析目的是什么？
2.怎样才算竞品？（寻找竞品范围界定）
3.分析内容是什么？（需要根据目标来定）
4.分析，得出结论

比较研究法：两个或两个以上事物的对比，以找出它们之间相似性与差异性的一种方法。
1.竞品分析目的是什么？
2.设定分析目标——竞争对手
3.将同类功能模块或外观细节编组作表
4.根据比较结果作进一步分析，得出结论

回答：

问题1：竞品分析的目的是什么？

问题拆分：

（1）我们产品（功能）的定位是？
（2）和竞品对比后我要得到的是？

回答（1）
假定我们需要设计果汁饮料的定位是：20-40在减肥过程中的一款功能性饮料（也就是主打女性市场的减肥饮料），也就是说我们这次竞品分析的目的是从0到1做一款减肥饮料（单个哦分析道理一样）

回答（2）
竞品分析后，我需要有如下结论：
（1）饮料的颜色是（UI）？
（2）饮料的口感是（交互）？
（3）饮料的含量是（功能模块）？
（4）产品的包装是？渠道？（运营推广策略）
（5）减肥饮料的市场趋势是？业界现状是？
（6）竞争对手的优缺点是？核心优势是？（swot）？
（7）竞争对手的的产品定位，发展规划和策略是（纵向研究竞争对手的功能侧重点，产品迭代方向）？
（8）整个行业趋势是向上还是向下？（市场数据）
（9）目标用户研究。心理、年龄、消费习惯等等（用户研究）

问题2：
怎样才算竞品？找竞品（寻找竞品范围界定）

回答：

根据需要的结论倒推需要研究哪些维度，再找出那些维度里市场反应不错的产品。

（1）颜色
1）我们能做出多少种颜色的饮料？
2）市场上总共有多少种颜色的饮料？
3）减肥类同行业大概有多少种颜色的饮料？
4）用户喜欢什么颜色的饮料

（2）口感
2）市场上总共有多少种口感的饮料？
3）减肥类同行业大概有多少种口感的饮料？
4）用户会喜欢什么样的口感？

（3）饮料的含量是（功能模块）？
1）我们能怎么做？
2）竞品的主要成分（功能模块）是？

（4）包装、渠道
1）市面的流行包装是？
2）柱状物能走哪些包装？
3）用户喜好？
4）竞品的各类渠道？主打哪些地方？一线／二线城市，城镇，小区（分发市场和合作商）

（5）查看行业报告，行业数据

回答3：

分析内容，将以上的收集的信息，按照表格排列，分析，得出一些可以定量的数据

回答4：

根据分析目的，得出分析结论：

举例：
（1）饮料的颜色是（UI）？——黄色
（2）饮料的口感是（交互）？——微甜
（3）饮料的含量是（功能模块）？——xxxx
（4）产品的包装是？渠道？（运营推广策略）——主打一线城市
（5）减肥饮料的市场趋势是？业界现状是？——市场还未饱和，xxx

（6）竞争对手的优缺点是？核心优势是？（swot）？——xxxx
（7）竞争对手的的产品定位，发展规划和策略是（纵向研究竞争对手的功能侧重点，产品迭代方向）？——A主打中高端白领，B主打xxxx
（8）整个行业趋势是向上还是向下？（市场数据）——折线图
（9）目标用户研究。心理、年龄、消费习惯等等（用户研究）——20岁，白领xxxx

最后的最后，如果行业已经有了不可撼动的标杆，是不是可以想想，往减肥的方向深挖。中药？为什么减肥？不正常饮食？（当然这可以算在用户研究范畴）