自1924年成立以来，美国消费技术协会（CTA）作为美国2200多家消费技术公司的代表，一直站在消费电子行业的前沿。对于许多人来说，这个组织可能较为陌生，但提及CES（Consumer Electronics Show）展览，其知名度则不容小觑。每年，这个由CTA举办的国际性电子产品和科技贸易展览会都会吸引全球各地的主要公司和行业专业人士参与，成为全球消费电子行业的重要盛会。
CTA与CES的全新标识设计
在2023年8月28日，美国消费技术协会宣布，将首次为CTA与CES共享一个全新的标识设计。此设计旨在展现科技与人类之间的紧密联系，并统一CES品牌的强大影响力。在介绍新标识前，让我们回顾一下CES的旧标识。这一经典设计源自40多年前，历经数十年的演变，它已深深融入会展、在线材料、徽章、标牌等各类媒介之中。
新的标识设计巧妙融合了过去CES的经典元素，既向传统致敬，又融入了现代与未来的理念。标志中圆形与平行四边形的交织，象征着技术行业与社会的紧密联系；而留白的空间，则象征着技术与人类之间那复杂而难以言喻的关联——这是CTA与CES数十年来坚持的核心价值观。
Nate Dwyer，负责此次品牌形象重塑的Triptk设计机构的战略主管，在谈及新标识设计时提到，设计团队在展示设计理念时，得到了CTA负责人的积极反馈——新标识应体现“技术与人类交汇”的核心理念。设计灵感由此激发，形成了如今的标识设计。
新标识与“CES”缩写
面对有人担忧新标识是否会使“CES”缩写显得不那么突出的问题，CTA协会主席Fabrizio给出了明确的答案。他表示，“CES”这三个字母在全球范围内依然具有极高的识别度和影响力，人们一看到“CES”，就会联想到展会及其背后的活动。因此，“CES”缩写的存在感依然强劲，不会轻易消失。
Fabrizio进一步解释了品牌形象重塑的目的：“通过此次重塑，我们旨在让公众更清楚地认识到CTA与CES之间的紧密联系。CTA代表整个科技行业，我们为行业所做的努力，都源于我们在CES上所学到和体验到的知识。”
随着CES 2025的即将来临，新的标识设计将于明年初的展会中全面启用。对于CTA而言，步入其成立的第二个世纪，意味着讲述新的故事，不仅展示技术如何塑造现代社会，而且强调技术与人文、社会价值之间的和谐共生，引领行业迈向更加包容和可持续的发展道路。
总结：
美国消费技术协会与消费电子展（CES）携手推出了全新的标识设计，旨在强化科技与人类之间的联系，统一品牌形象，并强调技术在社会中的积极作用。随着CES 2025的临近，这一崭新的标识设计将正式亮相，标志着CTA与CES正以全新的面貌迎接新的挑战与机遇，共同推动消费电子行业的创新发展，构建更加和谐、可持续的未来。
