品类战略定位理论最新发展

2018-1-9

第一章:品类时代来临

品牌神创论的终结:产品可能消亡,品牌将会永生

品牌形象无法帮助企业建立品牌,企业斥巨资投入建立品牌形象只能让顾客产生好感,并非促进销售的核心力量。

品牌是顾客心中的某一品类的代表。

心智,商业竞争的中级战场

工厂时代企业营销的在于如何多快好省的进行生产。

市场阶段得流量者得天下,抢占市场空白争夺市场渠道资源。

心智阶段如何让消费者感觉你是与众不同的。过滤-接受-处理-储存,经过这4个阶段你的品牌信息还存在在消费者心智中,那么你已经做到了。

聚焦是获得竞争力、走向成功的法宝。

企业把握趋势未来就要开创发展新品类。

品类是顾客消费的驱动力

品类既非单纯的产品概念,也费单纯的传播概念,甚至也不是一个单纯的营销概念,品类是一个几乎所有营销要素的集合,品来创新是企业创新和营销的集合。《品牌的起源》

用品牌来思考,用品类来表达。

品类时代的营销核心就是以成为潜在心智中的品类为代表,通过把握市场发展趋势,发现品类机会,成为心智中的品类代表,并推动品来发展, 不断进化,最终主导品类,创建真正的强大品牌。

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