2018-1-9
第一章：品类时代来临
品牌神创论的终结：产品可能消亡，品牌将会永生
品牌形象无法帮助企业建立品牌，企业斥巨资投入建立品牌形象只能让顾客产生好感，并非促进销售的核心力量。
品牌是顾客心中的某一品类的代表。
心智，商业竞争的中级战场
工厂时代企业营销的在于如何多快好省的进行生产。
市场阶段得流量者得天下，抢占市场空白争夺市场渠道资源。
心智阶段如何让消费者感觉你是与众不同的。过滤-接受-处理-储存，经过这4个阶段你的品牌信息还存在在消费者心智中，那么你已经做到了。
聚焦是获得竞争力、走向成功的法宝。
企业把握趋势未来就要开创发展新品类。
品类是顾客消费的驱动力
品类既非单纯的产品概念，也费单纯的传播概念，甚至也不是一个单纯的营销概念，品类是一个几乎所有营销要素的集合，品来创新是企业创新和营销的集合。《品牌的起源》
用品牌来思考，用品类来表达。
品类时代的营销核心就是以成为潜在心智中的品类为代表，通过把握市场发展趋势，发现品类机会，成为心智中的品类代表，并推动品来发展， 不断进化，最终主导品类，创建真正的强大品牌。
