书本评分：
评分理由：本书为台湾作者李仁毅的作品，台版书籍，讲述了日本100个经典品牌的故事。
4分评分理由，主要从作者笔风幽默风趣，内容精简却不失深度，每一个品牌故事的篇幅控制合理以及有自己独到的见解打的分。扣一分理由为其中有几个品牌介绍偏向于流水账式记录，稍微有些遗憾。
这本书可以罗列到好书的范围。相对于维基百科上对品牌的冗长枯燥的介绍，这本书以简单轻松的笔风、独到地见解让读者可以迅速对各个品牌有个概念。从100个品牌的介绍中，可以对100多年前日本的经济形势、民众生活习惯的发展变化以及日本人精神品质的形成一窥究竟。
对于学日语的人来说，许多日本品牌都不陌生。无论是从化妆品，还是到家用产品，还是到代步工具以及休闲娱乐设施，我们听到名字的第一个反应就是“我知道这是一个日本品牌，它有着比较源远流长的历史”。但，如果说起它的由来，它的发展背景，这部分的知识是空白的。在不甚了解的情况下，我们不能说是熟知。
每一个品牌从它被创立，到发展，到经过十年甚至百年之后依然存活，必有它的独到之处，或许它是迎合了大众的口味，符合了当时社会政治经济的主流，或许是品牌的精神支撑着它依然存活。我想，这么多个品牌，总会有一两个品牌的故事打动你的。
所以在看这本书的时候，我在问自己，透过这些现象，看到了什么本质？
而后，总结了一下，我觉得首先，我看到了当时这些品牌的发展刚好是在明治维新之后，国家的整体改善意识抬头，不再像以前故步自封，经济呈现出一定的生机。而后战后，从开始的一片废墟但慢慢恢复，步入经济高度成长期，时势造英雄，英雄出现在了历史的档口处，英雄又造时势，众多企业的诞生，民生经济发展，又反向推动着国家的发展。如今日本知名的品牌，大多数都是出现在经济发展时期，正如现在的中国，腾讯，华为、阿里巴巴的崛起预示着中国处在成长期。反观如今的日本，知名品牌的出现量变少，可知日本的经济处于缓慢增长。
其次，我看到了日本企业许多被人称道的例如“注重质量”“勤于动手”“对事情认真”优秀品质的来源。目前很多知名的日本企业有一个共通点，那就是它们存在的时间很长。创业家当年创业的艰辛，不易，处于物质匮乏时期里的崛起，将这份努力认真薪火相传。从一个产品研发到改良，到迭代，它耗时较长，可能是五年十年二十年，甚至是上一代未解决的难题，留给下一代接手。一个企业长存了，当初创业的艰辛、交的学费、学习的经验才可以传递下去，让接棒的下一代少走弯路。所以久而久之，很多优良的品质、企业的精神它融入到骨子里，甚至衍生成国民性。
再者，一个行业品牌的发展，它们的背景具有相似性。丰田、本田、铃木，他们的创始人都是来自于静冈的远洲区，他们都是从纺织机的改善过渡到汽车的创新。三越、高島百货，它们都是从和服店过渡而来。
最后，我想我看到了这些品牌它想给我们传达出来的优秀品质、感人故事。金鸟蚊香是第一个采用旋涡状设计的，原本是棒形设计的蚊香因为太太的一句话，创始人就把它改成旋涡状的。日清食品创造出的杯面，来源于太太炸天妇罗时的灵感。这两个故事说明了，听太太的建议有时会有大用处，女性的细腻可以完善商业世界里的盲点，这也是对女性的尊重。可乐比的创业故事也好，coco一番屋咖喱店的创业故事也好，告诉我们背景不完全决定命运。历经风雨后也能见彩虹。
一个品牌有着它的历史、性格、温度，它可以有着自己的思想，有着想要向世界传达的心声甚至改变世界的力量。欲承皇冠，必承其重。当我们认真去触摸它的时候，可能会为它的发展而兴奋，为它的衰落而失望，为它的精神而感动，为他的故事而深思。这也是人类改变世界的奋斗史。
