心理账户
A：我们会把钱存在不同的心理账户里面，如居家物业，学习进修，人情往来等；
I1：每个人所处的人生阶段不同，对于心理账户的划分也不同。自己买什么都会有个比价，确实需要才会买，比较理性，对于孩子的需求就回比较感性，控制不住的买买买；
I2：无论是销售还是日常沟通，我们都应该“投其所好”，找准对方的心理账户会更容易达成销售或是我们想要的结果。
沉没成本
A：人在决定是否做一件事情时，不仅考虑这个事情的结果如何，还会考虑对于这件事，前期投入了多少，如果前期投入的较多，即使结果不是很重要，也会继续做下去。
I1：被大众点评中草一个工厂店，驱车前往，到了发现并没有介绍的那么好，心理觉得开了那么远的车，不多买点儿东西真的很亏，在支付了不必要的油费的前提下又买了很多不必要的东西。
I2：理性思考，及时止损，如果发现现有的事情没有继续进行的意义，应及时停止，避免更大的损失。
