鸿星尔克，或许对于当代年轻人来说，是一个已经渐行渐远的中国本土运动品牌。早在2005年，鸿星尔克就在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌。由于多年经营不利，财务上出现问题，导致停牌10年。摇摆不定的品牌策略和失利的品牌定位，加上遭遇不测的火灾，一半的生产设备被毁之一旦，在本来已经举步维艰的企业状况下，变得雪上加霜。就在去年2020年，还曝出鸿星尔克亏损2.2亿元的消息，这么一个本来即将“退市破产”的企业，是如何在近几天“一夜成名”的？
背景介绍
河南洪灾，中国人民团结一心，中国的民族企业也纷纷捐资出力，共同抗灾。相比国内巨头企业的巨额捐款，鸿星尔克价值5000万物资，并不特别引人注意。但是对比同行业运动品牌龙头安踏捐款5000万、李宁捐资2500万，就显得让人“眼前一亮”，不禁要问，是哪个不知名的品牌竟然和行业巨头一同”出线“？
分析一
鸿星尔克的家国情怀和民族责任，是当代富有朴素中华民族主义精神的年轻人所推崇和共鸣的。早在以前，鸿星尔克创始人吴荣照在采访中就有讲到“企业的命运和国家的命运是紧紧联系在一起的，因为有国才有家。只有国家强盛了，我们的企业才会强盛”。
不仅如此，在今年3月份，外国政府和资本策划一起抹黑、诬蔑中国新疆棉花的事件，引起全民愤慨，鸿星尔克也表达了自己的坚决态度，支持中国品牌，支持新疆棉。
就是这种社会责任，奠定了鸿星尔克中华民族品牌价值观的基础。也就不难分析，为何在举步维艰的经营中，鸿星尔克依旧拿出价值5000万物资捐助河南洪灾的举措。
分析二
比肩行业巨头，捐资5000万支援河南灾情的消息，一时间被网民广为传播，民众纷纷好奇这家企业是谁。于是，网络上开始出现有关鸿星尔克2020年亏损2.2亿元的消息，鸿星尔克的微博账号也被发现“穷的舍不得开会员”。这样的“落魄”背景，加上大手笔的捐资，如此舍己为国的形象，一下子触动了朴素中华民族主义精神的中国人的心。微博网民不仅在鸿星尔克官方发布的捐资信息下评论“心酸了”，还为其充值微博会员到2140年。大量的网民开始自发地宣传鸿星尔克的感人事迹。
分析三
企业产品物美价廉，初心不改。鸿星尔克事件开始在网络上传播，大量的网民涌入鸿星尔克的直播间，开始抢购商品，并喊出“上最贵的产品”，但鸿星尔克主播拿出最贵的产品也才249元，线下专卖店产品也是打折优惠。于是，物美价廉，初心不改的企业良心，再一次感动网民。因为较前段时间打着“国货品牌，支持新疆棉”旗帜的李宁，在得到网民热情捧场之后，就陆续出现李宁产品涨价、“拿李宁当国货,李宁拿我当大佐”的声音。如此对比之下，鸿星尔克的企业形象一下子伟大起来，所谓得民心者得天下。
分析四
鸿星尔克呼吁网民理性消费，这种不通过热度流量而赚横财，为网民着想的行为，又一次引发网民热议。没有消费国人的热情，没有制造虚假情怀和消费焦虑，区区200块的产品，放在外资品牌耐克、阿迪达斯，那不得价格翻三五倍？由于鸿星尔克的初心，并没有在这场热潮中迷失自我，愚弄网民。反而劝导网民理性消费，并且将关注点放在抗灾一线。这种大我无我的思想，正深刻打动中国人的情怀。心系民生，为国为民着想，让利于民，从消费者角度思考的企业，十分值得当今国人的支持。
最后
一个伟大的企业是要有社会责任的，一个有社会责任和使命的企业是值得国人尊重和支持的。国家提出“双循环”的政策，也就意味着提出“振兴国货”的时代意义。当今的中国产品，质量已经不输外资，在多次灾难面前，重复地验证了一个道理，“真正能救中国的，一定是中国人自己”。一个有家国情怀、社会担当的民族企业，如果有一天倒了，那很大程度上就是我们每一个中国人的责任。
民族自信，文化自信，国货当自强！
