2020-01-14
消费，这是所有人，每天都在做的事情。随着互联网的兴起，消费变得更加随心所欲。打开手机，下单，坐等收货。尤其是各大电商推出双十一、618等一系列活动，再加上花呗、信用卡等各种贷款方式的层出不穷，更加刺激了人们的消费。商家推出新产品，买！发工资了，买！最近压力大，买！双十一，买！618，买！各种节日都过成了购物狂欢节，甚至商家还创造了新的节日，让消费者有更好的理由花钱。似乎，无节制的消费成了一种时尚。
然而，无节制的买买买真的“百利无一害”吗？让消费者花钱的动机究竟是什么？
以前从来没有思考过这个问题，直到今年的双十一前夕，我偶然刷到一部纪录片，名叫《无节制消费的元凶》。这个名字很有意思，无节制消费的元凶？难道不是消费者控制不住自己，才会不停的购物吗？这点道理还用拍纪录片？
哦，年轻人，你太天真了。
首先，“计划报废”的诞生。
在资本主义时代，随着机器的出现，流水线产品渐渐代替了传统的手工业产品。为了提高销量，“计划报废”便由此诞生。比如，一个灯泡的生命周期是2500个小时，商家为了缩短灯泡的淘汰周期，联合起来签署协议，把灯泡的寿命降到1000小时，且超过1000小时的商家就要被罚款。而这，仅仅是计划报废的开端。看看我们的打印机墨盒，也被商家做了手脚，墨盒里面隐藏着一个计数器，一旦打印到5000张，打印机就会提示墨盒需要更换，不过，只要把计数器手动清零，这个墨盒还可以继续使用。
商家一直在思考，如何让一些传统耐用品，例如冰箱、汽车、洗衣机，成为“快消品”。现在，他们做到了。一次又一次的更改外观，更改材质，推出各种季节限定，年度限量，资本家通过“有序制造不满情绪”，给消费者植入淘汰的观念，让计划报废的观念深入人心。
其次，利用我们的恐惧和渴望获利。
没有人能够长生不老，但大家都会害怕死亡。于是，这些恐惧被资本家充分利用，给消费者制造一种焦虑，讲述一些他们不了解但听起来十分可怕的“疾病”，而接下来推出的保健品就是这种“疾病”的解决方案。即，锁定了我们原始的本能——对生病的恐惧。人们抱着花了钱就有用的心态不停地购买，尽管大多数时间都是花钱买心安。号称“每个人都在变老，但你可以选择变老的方式” 的美容行业亦是如此。
最终，让消费者彻底不理性的，是电子支付的出现。
心理学研究表明，付现金时会有一种疼痛的不适感，而电子支付则感受不到这种疼痛。信用卡利用了“我们认为未来会更好”的心理假象，让成年人像小孩一样，能够立刻得到东西，不再思考，不再推迟满足感，甚至觉得不需要挣钱就可以购买，早买早享受成了一种潮流。信贷制的出现，让消费者没有时间怀疑、质疑或者做出选择。慢慢的，大家都习惯了超前消费，发现分期买东西不仅能提前满足自己，而且每个月只要还几百块，压力不大。但是渐渐的，消费欲望越来越高，直到自己的钱包再也无法满足日益膨胀的欲望。
在消费主义的时代，人们通过消费品表达自己是谁，自己想成为什么。消费，成为了一种人格化的代言。学会与消费和平相处，成了一门重要的功课。因为，资本家会制造出无法满足的欲望，无论我们拥有什么，市场上永远有更多、更好的选择。
