又到了做新年计划的时候。读书是提升认知、超越局限的重要方式。每年伊始，堂主总要整理好新一年的必读书单，希望成为更好的自己。
这份书单是堂主咨询广告圈的各种大佬、高管、精英等等，由他们推荐“最值得读的一本书”汇总而成。经过了聪慧的大脑的检验，堂主希望这份书单能带给各位大神一整年的好运，在新的一年中不断的积攒力量，怀抱梦想，实现目标。
2018年，从这份广告人必读书单开始吧！
入门
《定位》
杰克·特劳特（JackTrout） / 阿尔·里斯（ALRies）
机械工业出版社
大佬荐语：很多人把《定位》当作广告行业的指津，还有人把它当作市场营销和公关的圣经，甚至有人把它看作人生励志的指南，每个读者看它，都会有自己的理解和认识。定位最重要的理论就是把产品定位在未来潜在顾客的心智中。如何让你在潜在客户的心智中与众不同？书中你会找到答案。
《让创意更有粘性》
[美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思
中信出版社
大佬荐语：所谓黏性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。需要打造直抵人心的创意的广告人，可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。
《一个广告人的自白》
[美] 大卫·奥格威
中信出版社
消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若你以为一句简单的口号和几个枯燥<原文开始>的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。
大佬荐语：相信大家对这本书早已有所耳闻，由大名鼎鼎的现代广告业传奇人物——大卫·奥格威所著，他一手创立了奥美广告公司，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。这本书应是最好地了解广告业及广告人的书，而且，就算你已经从事广告业多年，偶尔拿出来看看，仍会有许多启发。
《用户体验要素：以用户为中心的产品设计》
Jesse James Garrett
机械工业出版社
大佬荐语：AJAX之父Jesse James Garrett的经典之作。在人人都在说“用户体验”的时代，了解用户成了重中之重。书中通过战略层、范围层、结构层、框架层、表现层的五层分解，用清晰的说明和生动的图形分析了以用户为中心的设计方法（UCD）来进行网站设计的复杂内涵，一套可广泛复制的执行方法论，使你的产品具备高质量体验的流程。
《人人都是产品经理2.0》
苏杰
电子工业出版社
大佬荐语：如果说1.0是“术”的层面，那么2.0则是“法”的层面， 面向“泛产品经理”输出的方法论。这是一本可以一两天就能看完的书籍，但里面内容的会引发对产品工作的体会、思考，并形成自己的产品观。
《写给大家看的设计书》
[美] Robin Williams
人民邮电出版社
大佬荐语：这本书把设计的精髓总结为4个原则：亲密性、对齐、重复、对比。通过大量的案例和通俗有趣的讲解，让你快速建立设计优化能力。读完这本书你会发现，无论是畅销产品的海报，还是精美的PPT排版，都是遵照这4个原则来设计的。那么你当然也可以用这4个原则快速判断一个广告设计的优劣。
进阶
《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》
[美] 乔纳·伯杰
电子工业出版社
大佬荐语：为什么某些产品会大卖？某些事物会口口相传？某些品牌的营销大获成功？这本书揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，从传播力的6项原则告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。广告人必读！
《营销管理》
菲利普•科特勒 / 凯文•莱恩•凯勒
格致出版社
大佬荐语：一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经，其作者菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。书中以一条较为清晰的脉络，把几乎所有相关的管理理论串接了起来，读起来也并不难懂。每当我遇到困惑，就顺着目录翻一翻，便会有很大收获。永远的床头书。
《创造突破性产品》
Jonathan Cagan / Craig M.Vogel
机械工业出版社
大佬荐语：一直困扰着很多产品人的问题是，我们都知道某些产品很好，却说不清楚它到底好在哪里。读了这本书后，或许我们就能找到部分的答案。本书着重描述SET理论怎样运用寻找市场产品缺口，涉及到产品设计开发的系统分解，值得反复品读。
《先发影响力》
[美]罗伯特·西奥迪尼（Robert Cialdini）
北京联合出版公司
大佬荐语：21世纪什么最值钱？注意力。销售同样的产品，有人可以销售过千万，有人却一个也卖不掉，其实就是看谁主导了注意力。书中引用的多种心理学实验的结果非常有趣，不管是广告营销还是其它行业，这本书中的理论都会让你受益匪浅。
《全球一流文案》
[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿
中信出版社
把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
大佬荐语：32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。而本书则收纳了超过200个大师最得意的文案作品，看完你会明白，为什么那些文案是顶级的好文案。
大师
《游戏化实战：人类行为学x游戏机制，打造产品吸引力》
[美]Yu-kai Chou
华中科技大学出版社
大佬荐语：人人都爱玩游戏，游戏究竟有什么魔力呢？是不是可以应用到其它场景中呢？这本书就讲了很多利用人类游戏天性的案例，既有趣，又有用。利用游戏背后触及人性的八大核心驱动力，让你的产品更加有吸引力。游戏其实是对人性的最好洞察，而好的商业模式，都是从满足人性开始的。
《重新定位》
（美）杰克·特劳特（Jack Trout）史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）
机械工业出版社
大佬荐语：定位的概念是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，从而建立认知优势；而重新定位的概念则是如何调整在顾客心智中的认知。时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速。这本书展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。
《引爆用户增长》
黄天文
机械工业出版社
大佬荐语：这本书构建了一套系统的、科学的用户增长方法论，而且非常注重实操。书中对电商、团购、共享经济、互联网金融等4大行业的50余家企业的100多个用户增长案例进行了详细的复盘和分析，提炼出大量可复用甚至复制的用户增长方案。
《简约至上》
[英] Giles Colborne
人民邮电出版社
大佬荐语：简单易用是赢得用户的关键，而这其实并不简单。书中提出了合理删除、分层组织、适时隐藏和巧妙转移这四个终极策略，讲述了如何从用户的真实需求和期望出发，简化设计，提升易用性，打造良好的用户体验。
《文案发烧》
路克・苏立文 / 徐凤兰
中国财政经济出版社
大佬荐语：本书作者路克·苏立文有当代全美杰出广告创意人的称号，共获广告界最高奖“OneShow奖”20次之多。这本书里，他讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则、注意事项还有创作精彩广告的妙诀。语言风趣幽默，独具一格，难得的读起来不会枯燥的专业书籍。
