文丨星河鹭

自电影领域诞生的暑期档概念，在剧集领域光芒四射。自6月1日至8月31日，优酷、腾讯、爱奇艺三大视频平台超过30部网剧“逐鹿”；湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视等一线卫视同样有超过10部台播剧“肉搏”。回望剧集暑期档，有太多值得诉说：

雪藏半年的古装剧重现江湖，一举击溃头脚虚浮的都市剧，全面拯救暑期档；宫斗剧迎来《延禧攻略》《如懿传》双子星，全网前所未有地热议“中国人为何热爱宫斗”；网剧口碑继续超越台播剧，话题、播放量也呈现压倒之势，网台权力转移再成焦点；剧集下架风潮持续，宏观政策收紧再成艺术创作指挥棒。

可以说，暑期档依然是全年爆款的“孵化器”。《楚乔传》《欢乐颂2》《盗墓笔记》，以及今年的《延禧攻略》，都诞生在这片“热土”。而2018年爆款暂缺的尴尬，也在七月流火的暑期档被打破。

关键词：类型

都市剧羸弱，古装剧拯救暑期档，宫斗剧爆发 《延禧》全面崛起

在暑期档开打之前，古装剧拥有“水逆”的半年，虽有《凤囚凰》《蜀山战纪2踏火行歌》等登陆周播剧场，但能够大规模上星的依然是都市剧：《恋爱先生》《谈判官》《南方有乔木》《老男孩》《美好生活》《归去来》《一路繁花相送》等，尽管类型丰富蔚为大观，但并非深入生活肌理的现实主义之作，备受观众诟病。

剧集市场的不温不火，在暑期档最终被古装剧所打破。6月，有收视保障之称的杨幂带来新作《扶摇》，超过140亿的播放量，证明她依然在电视剧领域拥有不俗号召力；《香蜜沉沉烬如霜》则是今年第一部登陆卫视黄金档的古装剧，在不被看好的情况下引爆追剧潮，“农贸世界观”的新奇反差萌、葡萄与凤凰的三生三世甜虐爱情等卖点，助其收视率走高；《天盛长歌》让电影咖回流电视圈不再成为噱头，精致构图与色调也有电影级质感。

一直是古装剧“避风港”的网络平台，也诞生了数部“圈地自萌”的古装题材网剧。其中有爱奇艺打造的画风清奇的《芸汐传》，化烂俗IP为神奇的《媚者无疆》，以及口碑不俗的小而美《萌妃驾到》等等。

最终掀起暑期档高潮的，还是历久弥新的宫斗剧。自《金枝欲孽》开始，高高宫墙内的勾心斗角就开始牵动中国观众的敏感神经。单日平均播放量3亿、276个微博热搜词累计上榜400余次、4万余篇新媒体报道……作为2018年第一部货真价值的爆款剧，《延禧攻略》交出了令人艳羡的成绩单。《延禧攻略》的成功原因不用赘述，由它开启的爽剧模式，将在未来被一再复制。

值得一提的是，还有《如懿传》。头顶“年度剧王”的标签，《如懿传》被《延禧攻略》抢得先机，但依然与其共同掀起了宫斗剧热潮。如今《如懿传》渐入佳境，证明了高品质内容终被发掘的市场奖励。

关键词：格局

台播剧哑火，网剧再度全面出圈，IP剧失声，视频巨头巩固优势

2017年暑期档被视作网剧全面崛起的重要时间点，彼时《河神》《双世宠妃》《白夜追凶》《颤抖吧！阿部》《盲侠大律师》等在暑期档集中涌现，让网剧一举摆脱了粗制滥造的骂名。等到今年暑期档，口碑全面超越台播剧的网剧，无疑迎合了年轻观众的审美取向。

以业内惯常使用的豆瓣电影来衡量，把优爱腾三大视频平台的网剧评分，与台播剧进行对比，会有相当直观的感受。

爱奇艺上，豆瓣评分超过7.0分的有《延禧攻略》《为了你我愿意热爱整个世界》，《延禧攻略》已经形成了全领域各行业的绝佳热度，稳定在7.0以上的评分证明于正打出了一场口碑逆袭战；《为了你我愿意热爱整个世界》真实励志不狗血的剧情，让郑爽也迎来了演技风评的翻身仗。

腾讯视频的内容矩阵中，《如懿传》《快把我哥带走》都稳定在7.0以上，此外《沙海》《法医秦明之幸存者》则徘徊在7.0分上下。与“每集都有对手下线领盒饭”的打怪升级不同，《如懿传》虽有强烈的宫斗痕迹，但把着重点放在了宫廷爱情的幻灭，其评分随着剧情逐步回温；《快把我哥带走》则是漫改作品的又一次成功尝试，无论是网剧抑或电影，都引发了漫改作品如何推陈出新的讨论。

在播放量上并不占优的优酷，但是在网剧制作、购买上有独特眼光。《镇魂》《媚者无疆》《萌妃驾到》《给我一个十八岁》《疯人院》《S.C.I谜案集》等评分均在7.0分以上。《镇魂》是暑期档上半程的领军之作，主打“社会主义兄弟情”的男男情谊擦边球，诞生了“镇魂女孩”这一独特群体，而《媚者无疆》《萌妃驾到》等作品则在各自圈层有强大号召力。

与网剧相比，台播剧的质量与口碑一言难尽，《猎毒人》4.4分、《一千零一夜》5.3分、《甜蜜暴击》3.0分、《岁岁年年柿柿红》4.4分、《爱情进化论》4.4分……除了《天盛长歌》《香蜜沉沉烬如霜》等少数作品之外，羸弱的台播剧在口碑上全面落败，收视率也难以称道。

可以说，从声量到质量，从口碑到热度，网剧在暑期档全面压过台播剧，被调侃“拿错了剧本”的一线卫视，需要重新审视老套而过时的购剧理念。如同电影暑期档一样，大IP+流量明星+大制作的甚至成为了影视作品的某种“原罪”，不再为年轻观众所青睐。

关键词：政策

创作风向趋紧，政策再成指挥棒，下架潮波折不断，偷漏税引关注

历经数年的掘金，“小鲜肉”已经从娱乐圈的褒义表扬，变成了人人diss的负面光环。由流量演员所引发的限薪等争议，也成为今年暑期档在剧集创作之外的重要话题。

崔永元曝出“阴阳合同”事件，成为了催生行业风暴的“蝴蝶”。国家税务总局介入，开始彻查演员偷税漏税事件，行业内一时间风声鹤唳，影视股应声而跌。王中磊、王长田等业内大佬纷纷发声，对资本撤离表示担忧。而范冰冰等处在舆论漩涡中心的艺人，不仅公众形象大受损伤，商业代言受到波及，甚至多日“潜伏”未露面，使得小道消息漫天飞舞。

9月3日，网络消息发布国家税务总局东阳市税务局的通知，此前的定额定期征收，转化为了查账征收，专业人士解释称查账征收的负担率要比核定征收高出不少，也被解读为“一切通过逃税手段所获取的个人所得，都逃不脱税务总局的法眼了”。自此，影视工作室所享受的税务红利，恐将不复存在。

限薪令也是暑期档不可忽视的行业热议话题，8月初，腾讯视频、优酷、爱奇艺联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒发出联合声明，核心内容为耽搁演员总片酬（含税）最高不得超过5000万元。此后，中国电影家协会等多个协会接连发声，声援限制“天价片酬”。但行业自律能否奏效，依然要打上问号。

此外，来自国家广电总局的收紧政策，直接引发了影视作品在暑期档的下架潮。7月24日，国家广播电视总局发布国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席的动态新闻，提及“加强内容监管，坚持以人民为中心的工作导向，巩固壮大主流舆论阵地”，旋即《天乩之白蛇传说》遭到下架。在此之前，《萌妃驾到》下架后才能复播，而大热的《镇魂》也在8月惨遭下架。